茅臺出冰淇淋了:有茅臺酒味，5月19日，“i茅臺"數(shù)字營銷平臺”在儀式上正式啟動(dòng)，中國首家茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)。茅臺冰淇淋是由茅臺和茅臺酒店聯(lián)合推出的。參加此次活動(dòng)的白酒營銷專家肖竹青表示，茅臺雪糕帶有淡淡的茅臺葡萄酒味道，是茅臺和蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)物。未來，茅臺雪糕店將在全國各地開設(shè)。茅臺旗艦店001號位于茅臺國際酒店大堂。目前提供原味茅臺冰淇淋和香草茅臺冰淇淋兩種口味，品鑒價(jià)39元/份。

　　什么是i茅臺？

　　“i茅臺”是貴州茅臺官方推出的數(shù)字營銷APP，支持消費(fèi)者在線注冊、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費(fèi)者每天可在“i茅臺”預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品。2022年3月31日上午9時(shí)，“i茅臺”App正式啟動(dòng)試運(yùn)行。5月19日，茅臺“i茅臺”正式上線。

　　為什么會開設(shè)i茅臺？很明顯它并不是在解決有價(jià)無市，或辨別真?zhèn)蔚膯栴}。而是為了能讓茅臺維持快速增長的趨勢，做一個(gè)功能性的鋪墊，從而讓消費(fèi)者快速購買，真的不在這個(gè)范疇內(nèi)。茅臺的經(jīng)營模式以經(jīng)銷商模式為主，并且是“先款后貨”模式，應(yīng)收賬款為0。但經(jīng)銷比重過高存在較多風(fēng)險(xiǎn)。比如雙軌價(jià)格、對品牌形象損耗、對品牌把控造成阻礙等。

　　很多明星直播賣酒頻頻翻車，問題就在于經(jīng)銷價(jià)格上的貓膩和正品問題。我們可以看到很多頂流明星開始下場賣酒，甚至當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的創(chuàng)始人李國慶也經(jīng)常做酒類銷售專場。據(jù)了解，酒品類目的開設(shè)抖音小店需要極強(qiáng)的資質(zhì)審核，行業(yè)內(nèi)甚至流傳一句話，“拿到xx品牌線上店鋪的授權(quán)=印鈔機(jī)”。

　　所以，我們認(rèn)為，“i茅臺”App可能是茅臺品牌在強(qiáng)化直營路徑中的非常重要?jiǎng)幼?。茅臺酒渠道混亂，倒買倒賣現(xiàn)象嚴(yán)重。多年來，茅臺一直希望能管控終端價(jià)格。但線下渠道曾幫助茅臺登頂白酒界第一，經(jīng)銷體系被證明是成功。所以，如何在現(xiàn)有經(jīng)銷商體系外拓展其他渠道，增加茅臺的話語權(quán)，一直是茅臺努力的方向。所以“i 茅臺”的另一個(gè)作用就是通過官方定價(jià)和供貨，對茅臺酒的市場價(jià)進(jìn)行錨定，妥妥的打擊炒酒，價(jià)值回歸?；仡櫭┡_發(fā)展，其成功關(guān)鍵是持續(xù)、有力地文化輸出與價(jià)值引導(dǎo)，公眾和市場對茅臺的價(jià)值認(rèn)知，是茅臺的重要競爭優(yōu)勢。i茅臺的邏輯同樣在此，通過制造更具廣度和熱度的茅臺文化現(xiàn)象，助力茅臺在未來保持長期領(lǐng)先。新零售平臺只會更好的放大茅臺的品牌效應(yīng)，每一輪的搶購潮也反映了市場對茅臺的潛在需求是十分巨大的，而新型零售平臺的投入也引來了更多年輕客群的加入，更加適應(yīng)當(dāng)前電商時(shí)代消費(fèi)者的購買習(xí)慣，促進(jìn)茅臺酒的銷售更健康、更良性發(fā)展，不僅僅是對茅臺也是對經(jīng)銷商都是有利而無害的。

　　茅臺出冰淇淋了:有茅臺酒味，更多的產(chǎn)品未來可能會在平臺上上線，這對廣大的消費(fèi)者來說，也是是一件很好的事情，推薦閱讀：白酒概念。