主題機(jī)會展望:數(shù)字營銷已死,真相是什么。

　　新經(jīng)濟(jì)時代,營銷作為企業(yè)“開源”與“節(jié)流”的著力點(diǎn),以最小的成本換回最大的效果永遠(yuǎn)是方向,需求不滿,產(chǎn)業(yè)不止。2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億,首度超過電視成為第一大媒體廣告渠道,較低的成本、獨(dú)特的互動性和網(wǎng)絡(luò)人口覆蓋率提升下,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍將保持高速成長。優(yōu)中選優(yōu),一方面我們認(rèn)為移動廣告市場在原生廣告等創(chuàng)新廣告形式帶動下有望獲得遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增速;另外一方面我們認(rèn)為程序化購買作為精準(zhǔn)營銷的代表,從媒體到受眾的轉(zhuǎn)變將使得網(wǎng)絡(luò)廣告的蛋糕越來越大,但目前產(chǎn)業(yè)環(huán)境各個環(huán)節(jié)并不成熟,各角色較低的市場壟斷度和數(shù)據(jù)信息的分隔是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素,對比美國,投放終端的移動化、品牌廣告主的加入以及PMP 的出現(xiàn)將是程序化購買市場提速的三大關(guān)鍵因素。中長期而言,營銷不僅需要往移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移拓展,更需要結(jié)合多屏?xí)r代的特性,對消費(fèi)者進(jìn)行多屏體驗(yàn)感的融合,與此同時帶來的對第三方廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)依賴性的加大有望使得后者市場規(guī)模和盈利能力雙重提升。

　　市場概覽。

　　本周國內(nèi)股市僅三個交易日,上證指數(shù)跌1.28%,中小板指數(shù)漲1.06%,創(chuàng)業(yè)指數(shù)漲3.05%。主題板塊中體育、土地流轉(zhuǎn)、新能源汽車。海外市場全面上揚(yáng),道瓊斯?jié)q0.97%,納斯達(dá)克漲0.45%,恒生指數(shù)漲1.51%。本周共7家公司分別在納斯達(dá)克和港交所上市。