12月12日，內(nèi)地移動廣告巨頭匯量科技(01860.HK)以4港元的發(fā)行價正式掛牌港交所主板。該股上市首日盤中一度跌近3.8%，跌破發(fā)行價，截至收盤，匯量科技報3.99港元，跌幅為0.25%，總市值為60.6億港元。全日成交3876萬股，交易金額為1.51億港元。

　　據(jù)其招股書顯示，匯量科技的定位為第三方移動價值發(fā)現(xiàn)平臺，為全球應(yīng)用開發(fā)者提供獲客、變現(xiàn)及移動分析解決方案。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以2018上半年的變現(xiàn)SDK(軟件開發(fā)工具包)平均DAU(日活躍用戶數(shù)量)計算，匯量科技是全球前十、亞洲第二、中國第一的第三方移動廣告平臺。

　　　　受益程序化廣告

　　近幾年來，利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理的程序化廣告興起。程序化廣告基于大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的使用時間、興趣愛好、年齡階層等信息將目標(biāo)人群進(jìn)行定向標(biāo)簽化，據(jù)此進(jìn)行定制化的廣告投放。自2016年起匯量科技將程序化廣告作為戰(zhàn)略重心，公司經(jīng)營業(yè)績有了明顯飛躍。據(jù)其招股書顯示，2015年至2017年，公司移動營銷收入從1.58億美元增長到3.12億美元，年復(fù)合增長率為36.8%；公司毛利率和凈利率分別由2015年的13.7%和5.2%增長至2017年的26.5%和8.7%。值得注意的是，公司程序化廣告收入由2015年的1168.7萬美元增加至2017年的1.144億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)218.2%，而程序化廣告收入在總收入中的占比也從最初的不足10%提升至36.7%。

　　匯量科技在成立不到5年的時間里，已經(jīng)發(fā)展成為移動廣告營銷行業(yè)的頭部企業(yè)。根據(jù)艾瑞咨詢的市場調(diào)研報告，就2018年上半年變現(xiàn)SDK的平均DAU排名計算，匯量科技是排名全球前十、亞洲第二、中國第一的第三方移動廣告平臺；2017年中國出海應(yīng)用下載量排名前50的移動應(yīng)用中，超過90%的廣告主使用匯量科技的推廣服務(wù)；在美國、日本、韓國、新加坡、印尼、泰國等重要海外市場中，為當(dāng)?shù)叵螺d量排名前20的移動應(yīng)用提供推廣服務(wù)的廣告平臺中，匯量科技排名第三。此外，匯量科技還擁有強(qiáng)大的全球業(yè)務(wù)覆蓋能力。其招股書數(shù)據(jù)顯示，公司每日觸達(dá)設(shè)備數(shù)量達(dá)9億，所服務(wù)用戶覆蓋200余個國家。

　　　　加速搶占移動廣告藍(lán)海

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益火爆、廣告主的推廣熱情隨之噴涌，移動廣告市場已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一片新藍(lán)海。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球移動應(yīng)用推廣支出逐年攀升，預(yù)計2017年至2022年復(fù)合年均增長率達(dá)16.2%，行業(yè)仍處于快速發(fā)展期；而程序化廣告的市場規(guī)模將從2017年的273億美元增長至2022年的690億美元，復(fù)合年均增長率將達(dá)20.4%，這意味著程序化廣告已成為全球移動廣告的新風(fēng)口。

　　面對前景廣闊的移動廣告市場，已掌握程序化廣告技術(shù)的匯量科技將繼續(xù)加碼大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，加速搶占此片藍(lán)海。招股書顯示，公司將持續(xù)增大研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。報告期內(nèi)，匯量科技的技術(shù)人員占公司整體員工的比例超過49%，研發(fā)費(fèi)用支出占營業(yè)收入的比率高至6.6%。另外，此次IPO所募集資金中的30%將用于提升公司的大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)及IT基礎(chǔ)設(shè)施；30%用于提升及改善移動廣告和移動分析平臺的服務(wù)；剩余20%用于額外戰(zhàn)略投資及收購；10%實(shí)施Glocal戰(zhàn)略；10%用于一般營運(yùn)資金。

　　據(jù)悉，匯量科技此前相繼收購美國知名移動營銷公司NativeX和歐洲知名Saas化數(shù)據(jù)分析平臺GameAnalytics，旨在整合行業(yè)資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，在內(nèi)部增長的同時，也追求外延式發(fā)展。與此同時，匯量科技將繼續(xù)推行“Glocal”運(yùn)營模式，增強(qiáng)本土化服務(wù)能力并擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。