全球消費(fèi)科技市場，繼智能手機(jī)后，可穿戴設(shè)備與智能家居是最具潛力消費(fèi)科技市場。消費(fèi)者對(duì)各種智能設(shè)備保持強(qiáng)勁的需求，以智能手表、穿戴耳機(jī)為核心的可穿戴設(shè)備市場呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢。2021年，消費(fèi)者用在可穿戴設(shè)備上的支出達(dá)到815億美元，相比2020年的690億美元增長18%。這一數(shù)據(jù)來自權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner。

　　其中，佩戴式設(shè)備和智能手表的增長尤其強(qiáng)勁，消費(fèi)者用在智能手表上的支出將達(dá)到258億美元，特別是耳戴式設(shè)備受到青睞，用在耳戴式設(shè)備的支出則高達(dá)392億美元。值得一提的是，因新冠大流行，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康需求日益增長，為可穿戴設(shè)備市場提供了重大機(jī)遇。

　　需要指出的是，在全球可穿戴設(shè)備市場中，主要玩家有蘋果、小米、三星、華為和Fitbit五大廠商，他們占據(jù)了全球近七成市場份額。而蘋果公司憑借占據(jù)全球三分之一的可穿戴設(shè)備市場份額，領(lǐng)跑全球。蘋果在全球可穿戴設(shè)備市場保持強(qiáng)勁的競爭力，核心在于健康服務(wù)以及具有降噪功能的AirPodsPro穿戴耳機(jī)。

　　具體來看，Apple Watch是全球最暢銷的智能手表，占據(jù)了全球一半以上的市場份額。備受全球果粉青睞的Apple Watch，主要體現(xiàn)在豐富的健康醫(yī)療管理。尤其新一代在前代健康功能基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，推出新功能，使用戶可以測量血氧飽和度，從而更好地掌握他們自己的整體健康狀況。

　　整體來看，Apple Watch擁有眾多功能，包括心率 app 的心率監(jiān)測、心率過高或過低時(shí)的預(yù)警通知以及有氧適能通知。這些功能可幫助用戶了解更多信息，讓他們得以跟進(jìn)自己的健康狀況并與醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行更深入的交流。

　　還可監(jiān)測有氧適能水平并進(jìn)行分類，為整體健康狀況提供重要指標(biāo)。有氧適能又稱心肺適應(yīng)能力，根據(jù) VO2 max 測得，是身體在鍛煉時(shí)可以用到的最大氧氣量，并可通過運(yùn)動(dòng)鍛煉而提高。Apple Watch 會(huì)運(yùn)用多個(gè)傳感器 (包括光學(xué)心率傳感器、GPS 和加速感應(yīng)器) 來估算低有氧適能水平。在筆者看來，Apple Watch不局限于一款智能手表，而是人們健康生活設(shè)備，且拯救生命受到贊譽(yù)。

　　AirPods穿戴耳機(jī)更是風(fēng)靡全球，具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度賣斷貨。該款耳機(jī)可根據(jù)耳部的幾何結(jié)構(gòu)和耳塞的佩戴貼合度持續(xù)進(jìn)行調(diào)節(jié)，以阻隔外界噪音，在入耳式耳機(jī)中堪稱獨(dú)樹一幟，帶來令人沉浸的音質(zhì)，是全球最受歡迎的穿戴耳機(jī)。占據(jù)全球超過四成TWS耳機(jī)市場，結(jié)合Strategy Analytics報(bào)告顯示，蘋果在TWS細(xì)分市場保持領(lǐng)先地位。

　　另結(jié)合財(cái)報(bào)顯示，可穿戴設(shè)備是蘋果公司增長最靚麗的板塊。2021財(cái)年第一季度，以AirPods、Apple Watch等穿戴設(shè)備、智能家居組成的其他板塊營收同比增長30%至130億美元。2020財(cái)年，該板塊營收規(guī)模更是高達(dá)306億美元（約2000億元人民幣），較上一財(cái)年同比增長25%。

　　通過蘋果公司可以看出，可穿戴設(shè)備是繼智能手機(jī)后，成全球最大消費(fèi)科技市場。此外，蘋果可穿戴設(shè)備出貨量是華為、小米、三星三大巨頭的總量，可以看出蘋果領(lǐng)跑全球可穿戴設(shè)備市場。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)iPhone、AirPods與Apple Watc等智能產(chǎn)品需求旺盛，使得蘋果在資本市場屢創(chuàng)新高，是全球第一家市值突破2萬億美元的公司，目前市值2.18萬億美元（人民幣超14萬億元）。

　　另外，營收與利潤依舊保持穩(wěn)健增長，2020財(cái)年?duì)I收增長5%至2745億美元，凈利潤同比增長3.9%至574億美元。以及單季營收規(guī)模更是突破千億美元大關(guān)。截至2020年12月26日的2021財(cái)年第一季度，蘋果公司營收同比增長21%至1114億美元。這個(gè)營收規(guī)?？氨热A為全年?duì)I收。在年前有數(shù)據(jù)流出，顯示華為2020年總營收為1367億美元。當(dāng)然，最終營收等數(shù)據(jù)有待年報(bào)披露。

　　最后，以穿戴耳機(jī)、智能手環(huán)、智能手表為核心的可穿戴設(shè)備成為消費(fèi)電子科技熱點(diǎn)，且繼續(xù)保持高速增長。伴隨5G加速到來，與人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合后，為用戶帶來全新的科技和健康體驗(yàn)。對(duì)于欣欣向榮發(fā)展態(tài)勢的可穿戴設(shè)備行業(yè)，在該條賽道上的玩家來說，豐富的功能以及場景的拓展則是競爭法寶，尤其面向健康領(lǐng)域擴(kuò)展，帶來個(gè)性化、健康、健身等服務(wù)功能，有助于用戶更好地了解整體健康狀況。

　　楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網(wǎng)易2020年度最具影響力獎(jiǎng)，致力于深度解讀5G、物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。