一邊是高速增長的付費用戶、“超乎尋?！钡臉I(yè)績增長；一邊是充滿挑逗的“擦邊”推廣……

　　近日,電子閱讀公司點眾科技披露IPO招股書,向A股上市發(fā)起沖刺。記者調查研究后發(fā)現,點眾科技不但有著“超乎尋常”的業(yè)績增長,業(yè)務數據成色存疑；背后還存在推廣甚至內容上大打“擦邊球”的隱憂。

　　不久前,國內知名網文平臺晉江文學城因涉黃被查被關停。點眾科技亦有相似“痕跡”,其多年高速成長的可持續(xù)性令人疑慮。

　　轉型自有書庫迎爆發(fā)

　　6月6日,證監(jiān)會網站公告了點眾科技的IPO預披露文件,報告期內業(yè)績十分亮麗。

　　公司2016年營業(yè)收入還只有1.1億元,到2017年一舉躍升到3.2億元,到2018年則繼續(xù)增長為5.06億元,年復合增長率達到了114.08%。與之相對應,歸母凈利潤也大幅增長,從2016年的2791萬元增長到2017年的6573萬元,再到2018年的8149萬元,年復合增長率達到了70.87%。

　　何以取得如此亮眼的業(yè)績？公告顯示,一直以第三方中國移動咪咕書庫為主營業(yè)務的點眾科技,2016年至2017年間突然開始發(fā)力自有書庫。點眾科技在公告中也將增長的主因歸為自有書庫的快速增長。

　　2016年咪咕書庫還是點眾科技最大的客戶,銷售額為4864.6萬元,占當期營收比為44.02%。2017年點眾科技剛一發(fā)力自有書庫業(yè)務,其營業(yè)收入就翻了近3倍,讓人不得不感嘆點眾科技的轉型“恰到好處”,也不得不感嘆其自有書庫業(yè)務的增長“超乎尋?！薄?/p>

　　業(yè)績增長“超乎尋?！?/p>

　　根據招股書,點眾科技自有書庫付費人數三年間大幅躍升。

　　具體看,2016年還只有69.4萬人,2017年就突然躍升至402萬人,是前一年的5.79倍；2018年進一步增長到578.7萬人。

　　與此同時,點眾科技還公布了用戶人均充值“看點”的情況,“看點”是用戶在點眾科技充值形成的閱讀計量單位,通常情況為1元兌換100看點。2016年為55.02百看點/人,2017年75.98百看點/人,2018年為85.82百看點/人。因此上述數據可以看做是年人均充值金額,2016年至2018年分別為55.02元、75.98元、85.82元。

　　以此計算,點眾科技自有書庫充值總量也有了一個飛躍。2016年其自營書城充值額僅為3817萬元；2017年直接增長近10倍,達到了3.05億元；2018年達到了4.97億元,又是1.5倍的增長。

　　上述數據不可謂不驚人。以【掌閱科技(603533)、股吧】的招股書及相關公告同期對比,掌閱科技2016年充值用戶數達到了2429萬人,但人均年消費金額才達到了50.27元,而彼時點眾科技只有69.4萬人的充值用戶數,人均充值金額卻高過了掌閱科技10%。

　　而到2018年點眾科技的用戶數達到578.7萬人時,人均年充值金額則達到了85.82元,遠高于掌閱科技曾披露過的水平。

　　推廣、內容大打“擦邊球”

　　用戶量差距巨大,內容上也難以企及,為何用戶卻獨愛點眾科技,甘愿為它多付錢呢？

　　根據公告,點眾科技自有書庫閱讀業(yè)務平臺主要有移動閱讀APP、快看閱讀H5網站等。其中,快看閱讀H5網站付費用戶更是增長主力,主打基于微信生態(tài)的數字閱讀方式,從2016年的40.5萬人,猛增至2017年的239.9萬人,2018年更是增長到了326萬人,增速極快。

　　何以微信端如此吸引人？

　　帶著疑問,記者找到了快看閱讀H5網站,其實就是微信的一個叫作“快看小說”的小程序。其圖標和APP一樣都是一只讀書的小松鼠,十分可愛,但無論是內容還是標題推廣,都令人大跌眼鏡。

　　一打開網站,你無法找到類似于KINDLE、掌閱一樣電子書的閱讀界面,映入眼簾的是各種打著“擦邊球”的雷人標題,例如“表姐這個瘋女人,讓我喜歡又無奈”“為何你討不到老婆？因為作為男人,你不行！”……等等不一而足,十分露骨。

　　而電子書內容中也到處充斥著性暗示。在其“都市”頻道,盡是《校花的貼身高手》《女總裁的絕品神醫(yī)》諸如此類的書籍,內容上有不少打擦邊球的地方。點開其“懸疑”頻道,第一本書《罪己者》,第一章題目就是“妓女”,文章第一句就是“她是個妓女,男人花四百塊錢就可以XXXX……”雖然小說是懸疑破案小說,但將其放到頁首難免有吸引眼球的嫌疑。凡此種種,讓人不得不擔心點眾科技的12萬冊數字圖書的真實成色,也對公司產品能力心存懷疑。財務數據也體現了這一隱憂。

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