國(guó)產(chǎn)羽絨服龍頭波司登(03998)發(fā)布2019年中期財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。截至2019年9月30日止六個(gè)月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.36億元，同比增長(zhǎng)28.8%；凈利升至3.43億元，同比增長(zhǎng)36.4%。

　　近年來(lái)，經(jīng)過(guò)品牌重塑戰(zhàn)略調(diào)整后，波司登發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。公司總營(yíng)收從2016年的68億元，到2018年?duì)I收突破百億大關(guān)達(dá)104億元，再到截至2019年9月30日前半年?duì)I收已達(dá)近50億元。波司登在羽絨服行業(yè)深耕40余年，憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、渠道、工廠資源和生產(chǎn)體系，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期保持第一。

　　打破品牌與用戶的“鴻溝”

　　波司登在2018年制定聚焦羽絨服主航道戰(zhàn)略后，銷量持續(xù)增長(zhǎng)，且正從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際舞臺(tái)，成為國(guó)貨崛起的典型代表。據(jù)本期財(cái)報(bào)，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為波司登最大收入來(lái)源，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入25.33億元，占總收入的57.1%，同比增長(zhǎng)42.9%。波司登品牌羽絨服銷量的大幅上漲，從今年“雙十一”單日全渠道銷量額突破十億即可預(yù)見。

　　由于羽絨服的銷售主要集中在冬季，且極易受到天氣波動(dòng)的影響，波司登通過(guò)提升產(chǎn)品的時(shí)尚性，在保證其功能性的同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)豐富其應(yīng)用場(chǎng)景，平滑和弱化了天氣和季節(jié)變化對(duì)于羽絨服銷售的影響。在報(bào)告期內(nèi)，波司登重點(diǎn)推出的高端戶外系列、設(shè)計(jì)師系列等，依托戶外滑雪、登峰等場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品更好的功能性、時(shí)尚性和潮流性。

　　在時(shí)尚性的塑造上，通過(guò)充分與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師溝通合作，2019年波司登發(fā)布了“極寒、星空、地袤”三個(gè)系列新品，將藝術(shù)與羽絨服結(jié)合，使得產(chǎn)品擁有“高顏值”。這些舉措都讓公司產(chǎn)品的關(guān)注周期被延長(zhǎng)，消費(fèi)頻次有所提升。

　　在突顯專業(yè)羽絨服品質(zhì)的功能性層面，波司登在今年10月底發(fā)布了“登峰系列”羽絨服。該系列集眾多行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念、新興科技和創(chuàng)新工藝于一身，經(jīng)過(guò)489道工序制作而成，以“極致保暖、無(wú)懼極端環(huán)境、專業(yè)級(jí)防護(hù)”三大核心功能，重新定義了專業(yè)羽絨服。

　　波司登表示，以消費(fèi)者需求為發(fā)力點(diǎn)，才能打破品牌與用戶的“鴻溝”。波司登產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師會(huì)親自到門店，與消費(fèi)者零距離接觸，收集第一手消費(fèi)者反饋信息，反復(fù)推敲產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣及呈現(xiàn)方案，以期最大化滿足消費(fèi)者的需求和對(duì)產(chǎn)品的希望。從本報(bào)告期內(nèi)數(shù)據(jù)，波司登零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)也相比2018/19財(cái)年年底增加533家至5161家。

　　電商渠道銷量大幅提升

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2019/20財(cái)年上半年，波司登旗下全品牌線上銷售收入達(dá)3.05億元，同比增長(zhǎng)70.9%。

　　在過(guò)去的六個(gè)月，波司登在天貓致IN品牌中名列前茅，波司登品牌力及質(zhì)量獲得線上主流消費(fèi)者的認(rèn)可。公司天貓旗艦店的店鋪評(píng)分由4.83上升至4.91，客戶購(gòu)物滿意度由93%上升至96%。

　　值得一提的是，在剛落下帷幕的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中，波司登全渠道銷售額突破10億元，其中，波司登天貓旗艦店雙十一當(dāng)天7分鐘銷售額破億，全天銷售額高達(dá)6.5億元，同比增長(zhǎng)58%，穩(wěn)居中國(guó)服裝品牌單店銷售榜首。

　　對(duì)于受天氣影響程度較大的羽絨服行業(yè)而言，波司登借助天貓、唯品會(huì)等線上平臺(tái)，也可跨越季節(jié)因素影響，快速打開海外市場(chǎng)，將商品遠(yuǎn)銷全球。

　　致力于成長(zhǎng)為“國(guó)際鵝”

　　作為中國(guó)服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登積極投身國(guó)際市場(chǎng)，以專業(yè)、創(chuàng)新不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)上持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，帶領(lǐng)中國(guó)羽絨服品牌走出國(guó)門，走向世界。

　　2019年9月19日，波司登成為唯一進(jìn)入米蘭時(shí)裝周官方日程的中國(guó)羽絨服品牌，以專業(yè)品質(zhì)贏得了奧斯卡影后妮可·基德曼、超?？线_(dá)爾等眾多時(shí)尚大咖以及VOGUE等國(guó)內(nèi)外權(quán)威時(shí)尚媒體的好評(píng)。

　　11月27日，波司登與法國(guó)設(shè)計(jì)大師讓·保羅·高緹耶聯(lián)名款羽絨服正式發(fā)布，受到消費(fèi)者熱捧，不少門店甚至出現(xiàn)了斷色斷碼的情況。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，借助“國(guó)貨潮”的東風(fēng)，波司登通過(guò)一系列品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)投入及供應(yīng)鏈升級(jí)的助推下，未來(lái)或可憑借時(shí)尚羽絨服成為帶領(lǐng)中國(guó)服裝走向世界的一張“王牌”。

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