7月23日，美團(tuán)買菜在廣州正式上線。首批開出的10家站點(diǎn)分布在天河、海珠、番禺、白云等區(qū)域，服務(wù)范圍為站點(diǎn)周邊2~3公里。阿里、京東、拼多多、滴滴、順豐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，已開始緊鑼密鼓地布局同城零售賽道……隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司相繼入局，同城零售市場(chǎng)將迎來(lái)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決。

　　物流是布局同城零售至關(guān)重要的一張牌

　　自去年開始，美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)已先后進(jìn)駐北上深等一線城市，美團(tuán)閃購(gòu)旗下的菜大全專注武漢、成都、南京等準(zhǔn)一線或者二三線城市，美團(tuán)優(yōu)選的出現(xiàn)則填補(bǔ)了下沉市場(chǎng)的空白。此外，買菜業(yè)務(wù)上半年的暴發(fā)性增長(zhǎng)也讓美團(tuán)嘗到了同城零售的甜頭，屢屢動(dòng)作也被普遍認(rèn)為同城零售將成為其今年的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。近日，美團(tuán)再度宣布組織架構(gòu)調(diào)整，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。從上述新業(yè)務(wù)布局不難看出，買菜、優(yōu)選將成為本地生活的一個(gè)重點(diǎn)。

　　同城零售這塊市場(chǎng)“蛋糕”，誰(shuí)能離消費(fèi)者的菜籃子更近一步?記者注意到，物流是布局同城零售至關(guān)重要的一張牌。據(jù)研究機(jī)構(gòu)尼爾森3月份發(fā)布的報(bào)告顯示，67%的零售商表示將大力拓展線上渠道。但部分品類備貨不足、物流配送困難和線上訂單配送人力不足是零售商遇到的三大主要挑戰(zhàn)。

　　多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭已入局同城新零售

　　自從新零售概念被提出，這幾年，各大平臺(tái)在線上線下的新零售大戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，餐飲外賣催生了“即時(shí)配送”行業(yè)的發(fā)展，又引來(lái)傳統(tǒng)快遞企業(yè)、電商等巨頭的紛紛入場(chǎng)。2020年4月，天貓超市升級(jí)為同城零售事業(yè)群，將原屬本地生活服務(wù)公司的餓了么新零售業(yè)務(wù)整合進(jìn)該事業(yè)群，以天貓超市和淘鮮達(dá)改造的線下超市為主。7月10日，餓了么將從餐飲外賣平臺(tái)升級(jí)為解決用戶身邊一切即時(shí)需求的生活服務(wù)平臺(tái)。國(guó)美APP 7月13日上線即時(shí)配送服務(wù)“閃店送”。同城跑腿物流平臺(tái)達(dá)達(dá)成功赴美上市，今年以來(lái)，達(dá)達(dá)——京東到家持續(xù)快速下沉，6月就已入駐包括延安、鄂爾多斯、臨汾在內(nèi)的20多個(gè)城市。今年以來(lái)，滴滴陸續(xù)上線了跑腿、運(yùn)貨等業(yè)務(wù)，同時(shí)還投資了橙心優(yōu)選，劍指社區(qū)團(tuán)購(gòu)。歡聚時(shí)代以2億美元領(lǐng)投社區(qū)生鮮平臺(tái)……

　　比拼的不僅是速度

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前即時(shí)配送的覆蓋率還非常有限，一二線城市都沒有完全覆蓋，密度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　此外，同城零售如何跑通盈利模式、如何讓服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)和完善，仍然是平臺(tái)和商家的最大難題。同城零售正在開往分鐘級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)，未來(lái)比拼的是什么?業(yè)內(nèi)人士分析，在本地生活領(lǐng)域，考驗(yàn)平臺(tái)的不僅僅是流量，更重要的是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的搭建?！巴橇闶叟c傳統(tǒng)電商最大的區(qū)別在于即時(shí)配送能力?？此坪?jiǎn)單，實(shí)際考驗(yàn)的是整個(gè)供應(yīng)鏈體系的綜合運(yùn)營(yíng)能力?！卑阶稍僀EO張毅表示。