林辰/文

　　拜連續(xù)提價所賜，【酒鬼酒(000799)、股吧】（000799）創(chuàng)下近10個季度以來的最高盈利水平。而旗下高端系列內(nèi)參酒，也在上半年?duì)I收翻一番的氣勢下，喊出全年6個億的新目標(biāo)。

　　今日晚間，酒鬼酒發(fā)布2019上半年業(yè)績快報。營收7.089億元，同比增長35.41%；歸屬凈利1.56億元，同比上漲36.34%。財經(jīng)網(wǎng)根據(jù)一季報數(shù)據(jù)粗略估計，酒鬼酒第二季度營收在3.629億元左右，同比漲幅40.6%。而歸屬凈利0.8342億元左右，創(chuàng)近10個季度以來新高；同比漲幅也在60%以上，較一季度的16.18%大幅加快。

　　圖片來源：酒鬼酒2019半年度業(yè)績快報

　　有分析認(rèn)為，酒鬼酒盈利水平的大幅改善，或與上半年的連續(xù)調(diào)價密切相關(guān)。公開資料顯示，作為酒鬼酒旗下的高端產(chǎn)品，今年2月，52度500mL內(nèi)參酒戰(zhàn)略價(結(jié)算價)上調(diào)20元/瓶。4月，52度500mL內(nèi)參酒的團(tuán)購指導(dǎo)價調(diào)整為1350元/瓶，零售指導(dǎo)價調(diào)整為1499元/瓶。5月下旬，內(nèi)參針對“大本營”湖南市場宣布年份產(chǎn)品零售價將比常規(guī)版高出100元，即達(dá)到1599元/瓶。

　　而根據(jù)酒鬼酒2018年報，內(nèi)參系列去年?duì)I收2.44億，毛利率高達(dá)94.45%。今年年初內(nèi)參酒成立獨(dú)立銷售公司之時，酒鬼酒高層便喊出“中糧集團(tuán)要將內(nèi)參打造成為繼茅臺、【五糧液(000858)、股吧】（000858）、國窖1573之后的第四大高端品牌”的口號。

　　圖片來源：酒鬼酒2018業(yè)績報告

　　同時，市場傳言，內(nèi)參在今年前兩個月的銷售額已達(dá)到去年同期的兩倍，2018年全年的一半。酒鬼酒2018年度股東大會上，內(nèi)參系列也被披露其銷量在2019年第一季度達(dá)到97噸，是去年同期50噸的近一倍。

　　而據(jù)接近內(nèi)參酒公司的知情人士向財經(jīng)網(wǎng)透露，今年內(nèi)參酒的銷量目標(biāo)在300噸左右。上半年內(nèi)參酒銷售翻了一番，全年業(yè)績目標(biāo)6個億，且下半年還將漲價。

　　根據(jù)內(nèi)參酒2018上半年?duì)I收1.02億的數(shù)據(jù)估計，今年上半年內(nèi)參的銷售額在2億元左右，占公司總營收占比有望接近30%。同時，全年6個億的目標(biāo)意味著內(nèi)參今年的營收增速將達(dá)到145%以上，而去年這一速度僅為38.45%。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，這或許是整個高端白酒行業(yè)紅利爆發(fā)的體現(xiàn)。但一切并非高枕無憂。酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛向財經(jīng)網(wǎng)表示，酒鬼酒體量小，如此高增長，除了酒鬼酒持續(xù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，還可能與企業(yè)對渠道的進(jìn)一步擠壓有關(guān)。

　　而內(nèi)參酒相關(guān)知情人士則向財經(jīng)網(wǎng)表示，自今年3月下旬開始，內(nèi)參在湖南市場已經(jīng)停貨、控貨。同時，省外增長達(dá)到300%，填補(bǔ)了省內(nèi)控貨的空白?！胺€(wěn)步前進(jìn)是今年的大方向。”

　　的確，在2018年?duì)I收排名中，酒鬼酒僅位列19家A股白酒公司末端。而2019上半年的高增長，的確給外界諸多位次變動的期待。但小步快跑的酒鬼酒，雖是高端白酒向頭部集中的受益者，也可能是被百億巨頭擠壓的“挑戰(zhàn)者”。如何面對全國化名酒和地方零散品牌的雙面夾擊，是這只湖南“鳳凰”加速起飛后的真正挑戰(zhàn)。