近日，【海信電器(600060)、股吧】（600060）發(fā)布關于擬變更公司全稱和證券簡稱的公告，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。

　　這是繼去年【海信科龍(000921)、股吧】更名為海信家電（000921）后，海信系旗下又一上市公司再次選擇更名。而在此前，另外兩個家電巨頭創(chuàng)維和海爾也相繼更名。

　　海信電器在公告中表示，未來公司將以“視像無處不在、應用無處不在、客戶無處不在、關愛無處不在”為導向，構(gòu)建視像行業(yè)領先的產(chǎn)業(yè)集群。目前在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運營服務等業(yè)務占營業(yè)收入比重合計已經(jīng)超過90%。為更好的反映公司主營業(yè)務和戰(zhàn)略定位，以及滿足本公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，擬變更公司名稱和簡稱。

　　家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，不論是海信電器更名，還是此前的創(chuàng)維數(shù)碼易名創(chuàng)維集團，或【青島海爾(600690)、股吧】更名為“海爾智家（600690）”，這背后都是家電企業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型脫困的需要。近年來，家電行業(yè)深陷負增長泥淖，彩電行業(yè)更成為“重災區(qū)”，無論是規(guī)模還是利潤都“強差人意”，于是乎，海爾開始以“智慧家”戰(zhàn)略為核心，將家居上升到與家電并重；海信電器則將視像產(chǎn)業(yè)升級成支柱性產(chǎn)業(yè)，意圖擺脫單一的彩電企業(yè)形象；創(chuàng)維數(shù)碼更名為“創(chuàng)維集團”后，在2019年也開啟了銷售體系、品牌、研發(fā)等環(huán)節(jié)的全面轉(zhuǎn)型。

　　察言觀市

　　上游面板回暖 彩電整機廠商仍迷茫

　　近來，京東方、華星光電為代表的本土面板企業(yè)頻迎利好：高世代生產(chǎn)線產(chǎn)能相繼釋放，面板良品率穩(wěn)定性快速提升，生產(chǎn)成本持續(xù)下降；松下、三星等國際液晶面板巨頭卻屢傳收縮減產(chǎn)的消息，國產(chǎn)面板商的定價權(quán)和主導權(quán)進一步向國產(chǎn)面板商轉(zhuǎn)移；在5G、AI等技術(shù)手段，以及國家4K超高清顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃等政策推動下，中國顯示面板產(chǎn)業(yè)市場進一步引爆。

　　在這樣的背景下，業(yè)內(nèi)預計2020年顯示面板產(chǎn)業(yè)有望迎來一輪全面“量增利漲”的新通道。而這是否給下游彩電整體企業(yè)受惠呢？在筆者看來，顯示面板產(chǎn)業(yè)回暖，短期內(nèi)肯定會帶來面板價格的止跌回調(diào)，這也將帶動下游彩電整機價格的上調(diào)，從而可以緩解彩電業(yè)身陷價格戰(zhàn)不能自拔的“利潤之困”。

　　不過，隨著未來顯示方向之路遲遲得不到確認，又給彩電整機企業(yè)帶來“何去何從”的未來方向之困。目前，在布局“未來主流電視之爭上”，海信、長虹組建了激光顯示陣營，并吸引了一大批的專業(yè)化和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；三星、TCL則以量子點陣營為主，華為、小米等也有參與；索尼、創(chuàng)維、LG等15家中外品牌盟的OLED陣營，陣容龐大，但主要聚焦高端領域，銷量、規(guī)模尚未如預期。

　　再加上今年定位更高端、更大屏的Mirco LED和Mini LED顯示面板的“橫空出世”，整機廠商們就更找不著“北”了，畢竟在代表未來的戰(zhàn)略布局上，廠家是不可能全部品類都押上的，只能集中力量側(cè)重布局，目前來看，還沒有哪一種顯示技術(shù)具備絕對領先的“王者”氣概。但是針對未來顯示的布局又是如此重要——它既是后來者彎道超車的好機會，也關乎以彩電為主業(yè)的整機企業(yè)未來的生死存亡。

　　于是，又一輪沒有方向、更為迷茫的未知時代來了：到底是選擇OLED，還是激光，或者量子點、Mirco LED呢？目前還沒有人能給出答案。