消息：2020年6月17-18日，由主辦的第十九屆三晉論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇，在山西太原富力萬達(dá)文華酒店隆重舉行。本屆三晉論道以“融智2020――視聽激蕩與變革”為主題，吸引了來自產(chǎn)業(yè)鏈多方的核心人員，針對當(dāng)前受疫情影響下視聽行業(yè)的大變化、大調(diào)整、大機(jī)遇展開了探討和分享。

　　在17日上午的主論壇上，芒果TV智慧大屏中心高級總監(jiān)孫伏虎發(fā)表了主題為《乘風(fēng)破浪開拓融媒視聽，芒果TV升級大屏創(chuàng)新》的演講。

　　以下為演講全文：

　　大家好，我是芒果TV的孫伏虎。很榮幸與大家相會在太原，上一次珠海論道正是芒果TV的IPTV與OTT兩個(gè)業(yè)務(wù)部門合并，成立全新的智慧大屏業(yè)務(wù)的時(shí)期；這一次三晉論道，我們芒果超媒（300413）總市值在這個(gè)月的1號首次突破千億元大關(guān)。

　　5天前，芒果TV上檔了一個(gè)新節(jié)目，大家應(yīng)該都知道，叫做《乘風(fēng)破浪的姐姐》，在12號中午播出之后瞬間大爆。節(jié)目邀請了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓(xùn)練和考核，最終將選出5位成員組成女團(tuán)。打破年齡桎梏，喚醒女性獨(dú)立、女性自信的節(jié)目立意，節(jié)目中30+女性颯爽的發(fā)言引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。當(dāng)天有一篇財(cái)經(jīng)評論用一句很精確的話對節(jié)目效果做了總結(jié)：資本的嗅覺，最是靈敏。節(jié)目播出的當(dāng)天中午芒果超媒股價(jià)大幅拉升，截至收盤漲幅高達(dá)6.82%。

　　除了播出效應(yīng)之外，節(jié)目的開篇也因?yàn)樽志涞闹边_(dá)人心成為熱議的焦點(diǎn)，其中有一句“直掛云帆，乘風(fēng)破浪”不僅在節(jié)目立意方面能引發(fā)共鳴，也是我們芒果TV在大屏業(yè)務(wù)十年來的初心。在過去的一年，我們的運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入增長超30%。2020年初始，我們在原本的頭部綜藝優(yōu)勢基礎(chǔ)之上，也充分聯(lián)動(dòng)芒果超媒及湖南廣電的強(qiáng)勢資源在教育以及本地生活服務(wù)方面進(jìn)行深度探索與拓展。

　　綜藝和?。邯?dú)創(chuàng)性+現(xiàn)象級+高水準(zhǔn)

　　最近芒果TV有超10個(gè)節(jié)目在同時(shí)制作，我們的頭部綜藝不僅僅只有《乘風(fēng)破浪的姐姐》，上個(gè)星期剛剛播出第一期的《說唱聽我的》中熱門選手“魔動(dòng)閃霸”的歌曲立即就飆升為音樂榜單的第一名，前陣子剛剛收官的《朋友請聽好》、《婚前21天》，以及剛剛開播《妻子的浪漫旅行4》、《奇妙小森林》、《婆婆和媽媽》等不管是綜一代還是綜N代，都熱度依舊，維穩(wěn)拓新。

　　在劇集方面，今年開年我們就產(chǎn)出了雙子星：《錦衣之下》和《下一站是幸?！穬纱鬅釀☆I(lǐng)銜飆紅，開啟追劇霸屏模式。今年春節(jié)期間，《錦衣之下》《下一站是幸?！穭〖ビ持笖?shù)整體走高，峰值突破400，比去年同期高出30.5，平均值達(dá)到77.05，高出去年同期不少，70以下的占比只有10%。《下一站是幸?！愤B續(xù)霸居電視劇景氣指數(shù)周榜第一名，貓眼熱度榜幾乎期期占據(jù)第一；云合數(shù)據(jù)顯示，《錦衣之下》以7.9%的會員內(nèi)容市占率，霸居春節(jié)檔連續(xù)劇會員內(nèi)容有效播放第一名，也多次斬獲網(wǎng)劇播放指數(shù)TOP1，完爆同期多個(gè)影視劇。

　　當(dāng)然，我們今年在劇集方面的積累也不僅僅只是這“雙子星”而已，獨(dú)播劇《韞色過濃》在5月熱度持續(xù)飆升，截止到5月30日大結(jié)局，全端熱搜29次，播放量破7.9億，在劇綜競爭激烈的環(huán)境下是勢頭最為強(qiáng)勁的“黑馬”。去年的獨(dú)播劇《奈何boss要娶我》這部低成本網(wǎng)劇四兩撥千斤，流量一路飆升，成為去年上半年最火的網(wǎng)劇之一；同一個(gè)導(dǎo)演的新做《奈何BOSS又如何》在上個(gè)星期繼續(xù)在芒果TV獨(dú)播，也迅速成為了焦點(diǎn)。

　　在優(yōu)勢的綜藝和電視劇內(nèi)容資源之外，我們芒果TV在大屏業(yè)務(wù)方面也積極發(fā)揮芒果體系牌照資質(zhì)及運(yùn)營商合作優(yōu)勢，繼續(xù)深耕在線教育、生活服務(wù)等智慧大屏藍(lán)海市場。

　　在線教育：聚內(nèi)容+廣鏈接+塑產(chǎn)品

　　湖南IPTV從2011年平臺建設(shè)以來就開始布局教育內(nèi)容，目前線上教育資源總計(jì)超3000部，視頻總時(shí)長超2萬小時(shí)。近10年以來，廣泛與湖南師大附中、黃崗小學(xué)、新東方等數(shù)十個(gè)知名學(xué)校及機(jī)構(gòu)有良好合作。

　　今年春節(jié)期間啟動(dòng)“停課不停學(xué) 成長不延期”線上學(xué)習(xí)計(jì)劃，在湖南IPTV上線湖南省教育廳及長沙市教育局主辦或指定的課程，聯(lián)合學(xué)而思等多家知名教育機(jī)構(gòu)打造全齡段全科目精品課程；同時(shí)，用戶流量增長迅速，春節(jié)期間教育頻道總點(diǎn)播次數(shù)環(huán)比上漲超50%，總點(diǎn)播戶數(shù)上漲約50%，頻道戶均觀看時(shí)長與12月相比環(huán)比上漲近4成。

　　上半年，我們持續(xù)在教育板塊進(jìn)行深度拓展。就在這個(gè)月4號，芒果TV智慧大屏線上教育項(xiàng)目榮獲湖南省第二屆新型信息消費(fèi)大賽應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)。在湖南IPTV業(yè)務(wù)，我們一直著力建設(shè)“多渠道+本地化+公信力”平臺。除了聯(lián)動(dòng)省委宣傳部、省教育廳上線官方課程之外，在年初我們發(fā)布了“麥芒計(jì)劃作文公開課”，開拓打造“創(chuàng)作力+全面化+互動(dòng)化”教育先鋒；全程參與策劃由**湖南省委宣傳部指導(dǎo)、湖南省教育廳主辦的“我是接班人”網(wǎng)絡(luò)大課堂，依托“智慧大屏+優(yōu)質(zhì)教育”模式，以“我是接班人”為基礎(chǔ)持續(xù)推出官方權(quán)威又精準(zhǔn)高效的教育服務(wù)。3月全國首創(chuàng)“云春游”直播，以多層次、多場景、多角度且富于感染力和吸引力的“云春游”直播，帶領(lǐng)觀眾探尋歷史足跡、探索自然科學(xué)、弘揚(yáng)人文精神，解鎖云學(xué)習(xí)新方式；本月，我們集結(jié)心理學(xué)專家以及湖南省內(nèi)資深教師志愿者和教育專家，向全國提供“精準(zhǔn)定制+公益關(guān)愛+免費(fèi)內(nèi)容”優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用青春正能量創(chuàng)新突破，針對高三學(xué)子打造《加油吧!高考》公益助學(xué)課堂，在芒果TV、湖南IPTV、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視同步上線，同時(shí)輸出到全國超20個(gè)省的新媒體，致力內(nèi)容原創(chuàng)，及時(shí)響應(yīng)用戶關(guān)切，也實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)教育資源跨時(shí)跨地免費(fèi)共享。

　　接下來我們也將繼續(xù)以聚內(nèi)容+廣鏈接+塑產(chǎn)品三個(gè)原則持續(xù)挖掘精品教育資源，打造精準(zhǔn)大屏教育新生態(tài)。

　　生活服務(wù)：定制化+聚平臺+本地化

　　除了在線教育之外，我們今年也將大力拓展本地生活服務(wù)。充分調(diào)動(dòng)芒果超媒+地面頻道優(yōu)勢資源，強(qiáng)化本地內(nèi)容，創(chuàng)新服務(wù)模式，全面打造豐富內(nèi)容體系。

　　從年初與【快樂購(300413)、股吧】合作“新鮮菜”項(xiàng)目，到依托自身渠道資源、內(nèi)容資源，在充分發(fā)揮芒果超媒生態(tài)優(yōu)勢之外，也積極調(diào)動(dòng)湖南廣電資源優(yōu)勢，與本地電視頻道展開全方位合作，如與湖南經(jīng)視、湖南都市頻道等合作進(jìn)行“云看車”、“云逛街”系列直播，助力省內(nèi)地面頻道展開全新融媒模式探索，也為本地生活服務(wù)開啟了全新的方向。

　　5月，我們組織芒果超媒和湖南地面頻道進(jìn)行本地生活節(jié)目內(nèi)容提案，一個(gè)星期當(dāng)中便征集了30多個(gè)提案，其中美食微綜藝《5000塊吃遍湖南》這兩天馬上開機(jī)，7月7日即將在芒果TV全平臺上線，計(jì)劃之后也將在貴州展開節(jié)目拍攝與合作。7月我們還有另一個(gè)養(yǎng)生類微綜藝《YO請名醫(yī)》也將開播，節(jié)目將以社區(qū)為元素，邀請湖南頗有用戶認(rèn)知度的本地主持人與名醫(yī)一起探討健康話題。此外，也將與知名笑星大兵合作芒果大屏定制情景劇《笑工場》，在IPTV市場延續(xù)南派喜劇的火爆。

　　今年，我們將積極探索汽車、教育、旅游、親子、養(yǎng)老等本地生活服務(wù)行業(yè)合作，扎根本地生活，打造最懂湖南人的文化生活平臺。也期待和全國新媒體的伙伴們一起合作，開發(fā)出更多定制化的生活服務(wù)產(chǎn)品與內(nèi)容。

　　以優(yōu)質(zhì)的綜藝和劇集資源為基礎(chǔ)，以在線教育的前瞻布局為延展，以生活服務(wù)的定制打造為創(chuàng)新，芒果TV智慧大屏將繼續(xù)以湖南IPTV業(yè)務(wù)為原點(diǎn)，與全國新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同拓展與開發(fā)大屏精準(zhǔn)運(yùn)營與營銷合作新模式。

　　以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)青少年是我們的基本途徑，引領(lǐng)青春、積極、樂觀、向上的青年文化價(jià)值觀是我們的最終目的，也是我們作為國有媒體的主流擔(dān)當(dāng)。7月底芒果TV將舉行第三屆“青春芒果節(jié)”，在這里也誠邀各位行業(yè)同仁前來參與，我們下個(gè)月長沙見。