【九陽股份(002242)、股吧】8月29日晚發(fā)布2022年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.1億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元。公司擬進(jìn)行中期分紅，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利5.00元（含稅），公司上市以來分紅近77億元。

　　上半年，九陽通過平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈提質(zhì)增效等措施，實(shí)現(xiàn)了同口徑下毛利率同比提升1.11個(gè)百分點(diǎn)，二季度單季更是提升了4.32個(gè)百分點(diǎn)。

　　九陽堅(jiān)定聚焦小家電主業(yè)，積極洞察消費(fèi)者需求，全面布局中高端產(chǎn)品線，主打太空系列產(chǎn)品，重點(diǎn)推出了使用氧化鋅抗菌技術(shù)的破壁機(jī)、擁有立體熱風(fēng)循環(huán)加熱技術(shù)的不翻面空氣炸鍋、水潤膜技術(shù)的0涂層電飯煲、抑菌凈熱一體的凈水器、大磨王耐磨不粘炒鍋等新產(chǎn)品，較好提升了品牌影響力和產(chǎn)品科技感。

　　面對(duì)渠道的變革，九陽積極布局和拓展線上線下新興渠道，協(xié)調(diào)發(fā)展傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商、O2O新零售與下沉市場(chǎng)。公司表示，近年來重點(diǎn)發(fā)展抖音、快手等直播平臺(tái)，及時(shí)把握住了內(nèi)容電商發(fā)展機(jī)遇，搭建完成了行業(yè)內(nèi)較為完整的直播矩陣，實(shí)現(xiàn)了“短視頻+投流+直播”的自播閉環(huán)；線下終端作為產(chǎn)品體驗(yàn)的重要“陣地”，公司逆勢(shì)投建太空科技樣板終端，與此同時(shí)增加下沉市場(chǎng)投放，以此作為公司長期發(fā)展的高價(jià)值投入。

　　隨著年輕人逐漸成為主流消費(fèi)群體，九陽不斷推進(jìn)品牌年輕化發(fā)展，品牌定位和傳播方式也越來越年輕，公司積極主動(dòng)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠度和購買意愿。隨著公司加強(qiáng)面向消費(fèi)者To C能力的建設(shè)，以及提升導(dǎo)購員的競(jìng)爭(zhēng)力，并配以高頻次、多樣化的線上直播、線下終端體驗(yàn)、數(shù)據(jù)化運(yùn)營等方式，可實(shí)現(xiàn)用戶的高價(jià)值轉(zhuǎn)換，滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的需求。

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：田鴻偉