持續(xù)火爆，僅2小時賣出了200多萬瓶！近日，在藍(lán)月亮與抖音超頭部達(dá)人廣東夫婦合作的一場直播中，至尊洗衣液再次遭全網(wǎng)瘋搶！當(dāng)場賣出80多萬單至尊爆款組合，累計售出千萬瓶產(chǎn)品，再一次打破了截止當(dāng)日抖音平臺家清單場直播的GMV紀(jì)錄。

　　據(jù)了解，在此之前藍(lán)月亮至尊洗衣液就已多次熱銷出圈。其中在剛過去不久的抖音商城618超級品牌日活動中，藍(lán)月亮至尊套組總GMV超過了2.1億元；而在上個月的一場專場直播中，至尊洗衣液又一舉讓藍(lán)月亮成為首個單日單場直播銷售額破億的家清品牌。

　　至尊洗衣液作為藍(lán)月亮最具代表性的創(chuàng)新產(chǎn)品之一，銷量持續(xù)火爆，一方面是其“用產(chǎn)品說話”的完美詮釋，另一方面也代表消費(fèi)者對濃縮洗衣液的認(rèn)知已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，洗衣進(jìn)入全新時代。

　　十年磨一劍 鑄就跨時代產(chǎn)品

　　追溯藍(lán)月亮至尊洗衣液的起源與發(fā)展之路，其實并不短，甚至已經(jīng)整整走過了十年。2015年，藍(lán)月亮推出機(jī)洗至尊洗衣液，2018年升級推出至尊生物科技洗衣液，此后又不斷針對用戶細(xì)分需求升級迭代，如推出除菌去味、運(yùn)動特效的細(xì)分產(chǎn)品；2024年，至尊再次全系列升級，進(jìn)一步完善產(chǎn)品功效、豐富產(chǎn)品矩陣。

　　至尊洗衣液為何能經(jīng)歷十年仍長盛不衰，持續(xù)爆發(fā)產(chǎn)品新活力？其秘訣在于，以“專業(yè)化”“細(xì)分化”和“功能化”等產(chǎn)品力，與用戶高頻連接。

　　首先，在潔凈方面，衣服能否洗干凈主要看洗衣液的有效成分(活性物濃度)，藍(lán)月亮至尊洗衣液活性物濃度高達(dá)47%，是國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍。在洗得干凈的基礎(chǔ)上，至尊洗衣液還添加了多重活性酶，搭配上抗污漬再沉積技術(shù)，有效地防止衣物發(fā)黃、發(fā)灰發(fā)舊，帶來更深層次的潔凈。

　　其次，在使用方式上，傳統(tǒng)大桶洗衣液很重、占空間大，藍(lán)月亮至尊洗衣液進(jìn)行了顛覆性的升級，其?巧耐用的包裝設(shè)計，輕松實現(xiàn)單手拿取。建立在高活性物濃度的配方上，消費(fèi)者使用至尊洗衣液僅需要一泵(精準(zhǔn)出液8克)，就能洗干凈8件衣服，操作更輕松、更便捷。

　　最后，在使用場景上，藍(lán)月亮敏銳地洞察到有大量消費(fèi)者習(xí)慣用洗衣機(jī)的快洗功能，但較短的洗衣時間容易造成洗衣液殘留。為解決這個問題，至尊洗衣液能夠?qū)崿F(xiàn)入水1秒即溶，瞬間爆發(fā)超強(qiáng)潔凈，實現(xiàn)超干凈、無殘留的高效洗衣效果，十分適配當(dāng)下洗衣機(jī)15分鐘快洗模式。15分鐘是什么概念？僅晚上敷一片面膜的時間，就可以把衣服搞定，讓消費(fèi)者擁有更多閑暇時間，享受更舒心、更愜意的生活方式。

　　縱觀國內(nèi)洗衣液市場，隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費(fèi)者開始向濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。藍(lán)月亮至尊洗衣液的熱銷，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對濃縮產(chǎn)品的接受及認(rèn)可，更預(yù)示著洗衣新時代的到來——至尊讓洗衣更高效，讓家務(wù)更輕松，更讓心情變得更放松，真正引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入了洗衣新時代。

　　深刻理解用戶需求 開啟洗衣新時代

　　洗衣液是常見的日化品，滿足的是最基礎(chǔ)的潔凈需求。當(dāng)一款日用消費(fèi)品使用頻率越高，就需要產(chǎn)品越好用，才能獲得廣泛的消費(fèi)者信任。而好產(chǎn)品的關(guān)鍵在于對用戶需求的深刻理解，并對技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。

　　以至尊為例，要實現(xiàn)從15%活性物含量的普通型洗衣液，升級到45%以上高活性物含量的“濃縮+”，需要克服的是原料選擇、配方調(diào)試等眾多技術(shù)關(guān)卡。為此，藍(lán)月亮研發(fā)團(tuán)隊潛心3年，測試了1000多個配方，最終研發(fā)出理想的「濃縮+」配方。

　　此外，藍(lán)月亮洞察到，日常衣物污漬的多樣化，除了顯性污漬外，還有一些隱形污漬也讓消費(fèi)者苦惱。常見有牛奶、口水漬、衣領(lǐng)汗?jié)n等隱形污漬，如果不清洗干凈，殘留的污漬在?物上會逐漸氧化導(dǎo)致發(fā)黃。而藍(lán)月亮至尊洗衣液采用生物去漬技術(shù)，可主動追蹤并定向去除多種隱形污漬。具體而言，如上班常穿的襯衫、家里的床單和枕套等織物，至尊洗衣液能把看得見、看不見的污漬統(tǒng)統(tǒng)洗干凈。

　　再例如，針對衣物洗久容易發(fā)灰的痛點，至尊洗衣液創(chuàng)新性地采用雙重抗污技術(shù)，用抗污漬再沉積劑包裹水中污漬，阻隔污漬再次回沉到衣物上，再深度清理易粘附污漬的微纖維，降低衣物對水中污漬的吸附能力，從而令衣服多次洗滌后依然亮麗如新。

　　除了通用痛點之外，藍(lán)月亮至尊洗衣液還針對特殊場景，推出了針對性的產(chǎn)品。例如至尊洗衣液除菌去味款采用根源去味、抑味技術(shù)，通過去味型除菌因子高效去除異味菌，除菌率高達(dá)99.9%，長效抵抗異味滋生，不僅可以有效去除衣物沾染的?鍋味等?物異味，還能解決梅雨季節(jié)衣物陰干味的洗滌困擾。

　　除了食物異味、陰干味外，汗味也是日常生活中常見的異味問題。針對運(yùn)動人群衣物汗味難題，藍(lán)月亮至尊洗?液運(yùn)動特效款，不僅可以去除衣物汗味，并且能抑制汗味再次產(chǎn)生。而且針對速干衣穿久后吸汗速干性能下降問題，通過添加面料整理因?，保護(hù)速干衣的速干性能，為用戶帶來干爽舒適的穿衣體驗。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新與社會發(fā)展相融 鑄就長遠(yuǎn)價值

　　當(dāng)一個品牌成長到家喻戶曉、行業(yè)領(lǐng)先，它需要考慮的不僅是市場銷售本身，而是伴隨著產(chǎn)品而傳遞的價值觀。藍(lán)月亮一路走來，一直在傳遞科學(xué)的洗衣理念和潔凈的生活方式，為消費(fèi)者帶來美好生活體驗。

　　就藍(lán)月亮至尊洗衣液而言，它不僅是一款洗衣產(chǎn)品，更引領(lǐng)洗衣液行業(yè)的新趨勢——消費(fèi)者友好、環(huán)境友好。

　　例如，洗衣液濃縮化的推動環(huán)?！粌H能做到衣物高效潔凈，還能帶來能源的低消耗。據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《濃縮洗滌劑生命周期評估》，如果所有中國消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑，每年能減少電能損耗85.67億度，二氧化碳174.72萬噸，洗滌廢水242.11萬噸。藍(lán)月亮的至尊「濃縮+」洗衣液就通過產(chǎn)品本身，促進(jìn)了更環(huán)保洗衣習(xí)慣的養(yǎng)成，兼具功能性和公益性。

　　另外，在包裝上，藍(lán)月亮至尊洗衣液通過產(chǎn)品標(biāo)識及包裝的優(yōu)化與創(chuàng)新，幫助用戶輕松控制使用量，減少過量使用。例如開發(fā)并推出多款替換包裝，減少包裝材料的消耗，以功能需求為導(dǎo)向持續(xù)優(yōu)化替換裝設(shè)計；泵頭設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)可循環(huán)按壓高達(dá)800次，相當(dāng)于可匹配9瓶補(bǔ)充裝，提高泵頭的循環(huán)利用率。

　　優(yōu)秀的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是實用價值與社會價值的統(tǒng)一體。同時，有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，也并不會停留于眼前暫時的業(yè)績，而是著眼整個社會的價值創(chuàng)造。藍(lán)月亮作為ESG行動的長期踐行者，未來，將持續(xù)開發(fā)出更符合社會可持續(xù)發(fā)展、給消費(fèi)者帶來美好生活的產(chǎn)品，助力綠色化發(fā)展，助推人民美好生活。