寶潔公司裁員是什么原因？保潔公司裁員反映出了跨國(guó)企業(yè)什么弊端。先看一組數(shù)據(jù)：2月1日，日化巨頭寶潔集團(tuán)宣布全球裁員1600人；2月7日，日本三菱汽車(chē)公司宣布，打算以1 歐元的象征性?xún)r(jià)格出售其在林堡省， 荷蘭的汽車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)。這也是三菱汽車(chē)在西歐唯一的生產(chǎn)線(xiàn)，如果沒(méi)人接手，大概會(huì)裁員1500人左右；2月8日，移動(dòng)電話(huà)公司諾基亞宣布將在三家工廠裁員4000人。這是諾基亞繼去年宣布“減負(fù)”7000人后再次“減負(fù)”；2月10日，繼諾基亞，之后，百事可樂(lè)，宣布將裁員8700人，相當(dāng)于百事全球勞動(dòng)力的3%。據(jù)估計(jì)，這將涉及30多個(gè)國(guó)家的約8700個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。同一天，索尼， 日本裁員的消息在網(wǎng)上悄然流傳。盡管這些企業(yè)已經(jīng)宣布裁員不涉及中國(guó)，各種跡象表明，2012年將是不平凡的一年。由于歐債務(wù)危機(jī)尚未解決，美國(guó)經(jīng)濟(jì)依然疲軟，2012年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　寶潔公司裁員是什么原因？給寶潔造成了強(qiáng)烈的沖擊。

　　2月1日，全球最大的日化企業(yè)寶潔，向媒體宣布將裁員1600人。寶潔的這一舉動(dòng)自然引起了日化行業(yè)的極大震動(dòng)。雖然寶潔中國(guó)市外聯(lián)部強(qiáng)調(diào)這次裁員是正常的裁員，主要是因?yàn)樾旅襟w的增長(zhǎng)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，但業(yè)內(nèi)許多人分析說(shuō)，這更多的是利潤(rùn)壓力迫使的變化，之前有過(guò)摩拜確認(rèn)裁員 。

　　根據(jù)寶潔最新的財(cái)報(bào)2012年的數(shù)據(jù)，寶潔16.9億美元的凈利潤(rùn)較上年的33.3億美元下降了49%，而另一家巨頭與利華的合作結(jié)果并不令人滿(mǎn)意。2011年第四季度凈利潤(rùn)僅為7.6億歐元，同比下降20.42%。面對(duì)2011年日化慘敗，人們不得不懷疑經(jīng)濟(jì)寒冬是否開(kāi)始覆蓋日化。

　　寶潔裁員引發(fā)的大討論是無(wú)止境的。有人把它歸為新舊營(yíng)銷(xiāo)手法之爭(zhēng)，有人說(shuō)凈利潤(rùn)下降是主要原因，有人把它歸結(jié)為廣告成本的毀滅？有許多不同的觀點(diǎn)，但沒(méi)有辦法找出背后的真正原因，但有一點(diǎn)是肯定的：2012年，寶潔也感受到了壓力。為此，本期總結(jié)了寶潔，的裁員情況，并對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行了探索性采訪。

　　保潔公司裁員反映出了跨國(guó)企業(yè)什么問(wèn)題。

　　觀點(diǎn)一：新舊營(yíng)銷(xiāo)手法之爭(zhēng)？

　　“去年，寶潔，招聘了2000多名新員工，每年裁員是正常的，因此不存在大規(guī)模裁員的問(wèn)題。不會(huì)影響寶潔在中國(guó)的業(yè)務(wù)”上述中國(guó)， 寶潔外聯(lián)部負(fù)責(zé)人表示，去年在中國(guó)， 寶潔招聘了約170名新員工。

　　據(jù)寶潔2011財(cái)報(bào)，公司的廣告支出在2009年為75.19億美元，但它在2011年飆升至93.15億美元，大幅增長(zhǎng)23.9%，但同期銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)7.6%。

　　對(duì)此，麥睿博表示，“歷史上，寶潔的廣告費(fèi)占公司銷(xiāo)售額的9%至11%。我相信廣告支出的增速會(huì)放緩。目前，新媒體層出不窮。我們現(xiàn)在有更多的選擇?！?/p>

　　上述中國(guó)， 寶潔對(duì)外關(guān)系部負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，去年寶潔新招聘的崗位主要是集中，制造業(yè)崗位，裁員主要是營(yíng)銷(xiāo)推廣人員。

　　寶潔正通過(guò)增加新媒體的投放來(lái)減少?gòu)V告支出?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，在Facebook和谷歌，這樣的數(shù)字媒體中，如果有好的創(chuàng)意，廣告投資的回報(bào)比傳統(tǒng)媒體更有效。在我們以前的Spice活動(dòng)中，我們以很低的成本獲得了18億次點(diǎn)擊。”麥睿博說(shuō)。

　　觀點(diǎn)二：凈利潤(rùn)下降是主要原因

　　至于寶潔，的裁員，有媒體報(bào)道說(shuō)是因?yàn)閷殱崌L試了網(wǎng)絡(luò)推廣的“甜頭”，為了減少?gòu)V告成本的投入，擬定了裁員計(jì)劃，并指出大部分裁員都是營(yíng)銷(xiāo)推廣人員。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)一些分析師指出，降低廣告投入成本的方法有很多，裁員并不是最有效的手段。寶潔說(shuō)，裁員是為了減少?gòu)V告投入，或者掩蓋裁員的真正目的，減少消費(fèi)者對(duì)寶潔品牌的抵制。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，寶潔今年1月27日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)報(bào)告顯示，本季度凈利潤(rùn)從去年同期的33.3億美元(每股1.11美元)下降到16.9億美元(每股57美分)，凈利潤(rùn)下降49%。至于凈利潤(rùn)的大幅下降，寶潔表示，主要是由于材料成本的上升和一些商業(yè)價(jià)值的下降。

　　寶潔，首席財(cái)務(wù)官喬恩瓊默勒在接受CNBC采訪時(shí)說(shuō)：“在過(guò)去的一個(gè)季度里，原材料成本大幅上升?！?/p>

　　分析師指出，原材料成本和勞動(dòng)力成本的大幅增加是寶潔此次裁員的真正原因。寶潔大規(guī)模裁員正是為了降低成本?！八腥栈a(chǎn)品公司的產(chǎn)品都離不開(kāi)廣告的支持。新媒體的廣告投入雖然會(huì)減少，但不代表沒(méi)有，而且隨著新媒體的普及，廣告費(fèi)自然會(huì)上漲，省不了多少”。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還了解到，這次下崗的1600名員工中，很大一部分是行政和運(yùn)營(yíng)人員。

　　寶潔公司裁員是什么原因？保潔公司裁員反映出了跨國(guó)企業(yè)什么問(wèn)題。

　　此外，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，早在去年10月，寶潔公司就提出了全體員工提前退休的計(jì)劃，以降低運(yùn)營(yíng)和勞動(dòng)力成本。這種鼓勵(lì)提前退休的做法被視為變相裁員的一種方式，寶潔此舉在當(dāng)時(shí)也受到了市場(chǎng)的重要關(guān)注。