雙11，雙12的步伐感覺剛剛過去，我們又要在迎來過農(nóng)歷新年了。消費活動總是連續(xù)不斷的，讓人對年復(fù)一年中蘊含的趨勢和變化充滿好奇。比如過去的2020年國民消費，消費者市場傾向趨勢是什么？2021年消費者市場大數(shù)據(jù)揭示了哪些現(xiàn)象簡說？

　　趨勢1:消費市場正在下沉

　　2020年，百度APP下沉市場增長9.9%。這里的下沉市場指的是三線下城市， 縣鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的市場。

　　根據(jù)百度對大數(shù)據(jù)，的調(diào)查，低迷的市場已經(jīng)成為整個行業(yè)的消費增長引擎。背后是老百姓，一個縣城整體生活水平的提高，各種城鄉(xiāng)消費促進政策的加持。

　　2020年，在下沉區(qū)域搜索人氣上升的十大行業(yè)中，黃金的醫(yī)療衛(wèi)生、戶外運動、財務(wù)管理、美的整形外科位列前四，增幅超過60%。

　　可以看出，對服裝、食品、住房和交通的傳統(tǒng)搜索需求已經(jīng)放緩，北上廣以外的消費者已經(jīng)開始關(guān)心美美好生活的更高質(zhì)量層面

　　趨勢2:年輕消費者

　　消費者市場中的消費者更年輕的現(xiàn)象并不新鮮。但值得一提的是，大規(guī)模消費年輕化的趨勢已經(jīng)很明顯。百度對大數(shù)據(jù)的搜索顯示，90后已經(jīng)成為奢侈品、豪車等行業(yè)最大的潛在消費者。

　　2020年，90后用戶占奢侈品搜索人群年齡分布的一半以上，遠遠超過其他年齡段的用戶比例。同時00后也在上升，搜索比例超過70。

　　同樣，90后對豪華乘用車品牌搜索人氣的興趣還是大于80后的。但實際上，如果單看購車相關(guān)搜索的普及程度，80后依然是主力軍。這意味著年輕人已經(jīng)成為豪華乘用車品牌最大的潛在消費群體。

　　隨著消費的升級，年輕人除了工作收入外，還會看花唄和信用卡。數(shù)據(jù)顯示，年輕一代，尤其是00后，消費意識明顯提高，對信用卡和花唄的興趣最高

　　從下圖可以看出，00后花唄和信用卡的搜索興趣值已經(jīng)超過150，遠高于平均值。

　　不僅敢于消費，年輕一代的消費特點總是告訴我們，他們愿意嘗試新事物，敢于表達對美的需求。

　　例如，在偏愛的口腔紅色中，優(yōu)雅的顏色仍然受到35-44歲女性的青睞，但霸氣的女王和百變嘗的新顏色一直被95后所主導(dǎo)。

　　尤其是“難控制”的色號，比如黑、金、藍金等。被一些95后大膽購買，成為他們獨一無二的偶像。

　　其實吃、喝、美妝、護膚，所有搜索都與面值有關(guān)，95后用戶搜索人氣排名第一，對美的追求已經(jīng)滲透到年輕一代的方方面面。

　　除了追求美，這個年輕人也越來越注重“養(yǎng)生”。兩者齊頭并進，不可偏廢。2020年，對酶和代餐食品等新保健品的搜索將迅速增加。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2020年，低熱量零食、代餐奶昔、酵素產(chǎn)品、無糖飲料和混合堅果是年輕人搜索的前五大健康食品。如何吃得又好又健康又不發(fā)胖，是一個經(jīng)久不衰的課題。

　　趨勢三：消費決策成熟

　　雖然消費市場在下沉，消費者年輕，但并不一定意味著他們是一時沖動消費。

　　2020年，我們注意到的第三個趨勢是，人們的消費決策實際上是通過不斷的鍛煉而成熟的。

　　例如，美年輕人對化妝品的消費變得更加“理性”，據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)， 美化妝品消費者每周搜索美化妝品相關(guān)內(nèi)容14次，平均每周觀看美化妝品和種草內(nèi)容22次。他們是自己最感興趣的視頻類型。

　　同樣，20多個因素都會影響消費者的決策，比如品類、品牌、口碑、功效等等。目的是在持續(xù)的查詢和查看中，為真正適合你的產(chǎn)品“種草”?？梢哉f，這一屆消費者只買對的，不買貴的。

　　選擇教育產(chǎn)品也是如此。不僅僅是父母為孩子選擇，年輕人也為自己購買職業(yè)課程。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人們做出與職業(yè)教育，相關(guān)的消費決定時，他們通常會四處逛逛，平均進行30次搜索和28次瀏覽。無論是Python課程，還是職場英語，都不可能花上幾千塊錢去培訓(xùn)。

　　在選擇美化妝品和教育產(chǎn)品時，用戶仍然會反復(fù)搜索和比較。在購買大價值消費品時，用戶的搜索內(nèi)容更能反映消費決策的成熟度。以近年來火爆的新能源汽車，為例。2020年的數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車的搜索人氣比2019年增長了36%，而新能源汽車的搜索人氣飆升了581%。新能源汽車以其環(huán)保、維護成本低的優(yōu)勢，被越來越多的消費者所接受。同時，消費者通過搜索也充分意識到了這個“全新的物種”。

　　具體到相關(guān)搜索詞，我們發(fā)現(xiàn)在新能源汽車，大熱的背后，用戶最關(guān)心的指標(biāo)包括感受、價格、續(xù)航、售后等等，甚至——2020出現(xiàn)韭菜二字，新能源汽車的反復(fù)降價更是觸動了消費者的敏感神經(jīng)。

　　消費者市場傾向趨勢是什么？每一個問題的背后，不僅是用戶的困惑，更是世界的好奇，反映了他們潛在的消費需求和逐漸改變的消費觀念，2021年這些趨勢很可能會持續(xù)下去，成為行業(yè)和商家認(rèn)識數(shù)字世界新一代消費者的指南。