3月31日，國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的發(fā)制品企業(yè)瑞貝卡(600439) 發(fā)布2017年靚麗業(yè)績報告，1－12月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 19．47億元，同比增長 7．50％；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2．15億元，同比增長 25．35％，在2016年歸母凈利潤同比增長21．37％的基礎(chǔ)上再次提速。

　　公司業(yè)績的增長主要受益于，一方面，公司繼續(xù)深挖非洲市場潛力，地產(chǎn)地銷優(yōu)勢凸顯，消費者購買力逐步加強，實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺；另一方面，公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加毛利率較高的化纖類產(chǎn)品的銷售，利潤率提升較快；此外，公司加強電子商務(wù)平臺，特別是跨境自建平臺的搭建，著力融合線下及線上渠道。

　　非洲市場表現(xiàn)靚麗

　　歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇

　　作為國內(nèi)最大專注時尚假發(fā)研發(fā)、 生產(chǎn)制造和銷售的企業(yè)，瑞貝卡目前旗下品牌眾多，主要包括“Ｒｅｂｅｃｃａ”、“Ｓｌｅｅｋ”、“ＮＯＢＬＥ”、“ＪＯＤＩＲ”、“ＣＯＵＴＵＲＥ”等，公司業(yè)務(wù)遍及全球多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品主要銷往北美、非洲、歐洲以及亞洲等地區(qū)。

　　多年來，瑞貝卡深耕非洲市場，作為全球第二大發(fā)制品消費市場的非洲市場，也逐步成為公司業(yè)務(wù)的半壁江山，2017年年報顯示，公司非洲地區(qū)收入在總營收中占比達45．41％，較2016及2015年同期分別提升5．73個百分點及11．51個百分點，是目前公司總營收中占比最大的市場。

　　2017年公司在非洲市場實現(xiàn)營業(yè)收入 8．84億元，同比增長23．03％，增長速度創(chuàng)下近五年新高。市場分析人士認為，一方面，公司地產(chǎn)地銷優(yōu)勢與銷售協(xié)同效應(yīng)逐年顯現(xiàn)，目前公司境外銷售型和生產(chǎn)型子公司分別有8家和3家，其中有6家銷售子公司和2家生產(chǎn)子公司在非洲，公司非洲銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋西非、南非、東非、中非等市場，尼日利亞、加納工廠運轉(zhuǎn)良好。另一方面，公司品牌優(yōu)勢凸顯，“ＮＯＢＬＥ”等品牌在市場上享有較高的品牌知名度和影響力，受到越來越多非裔女性的喜愛。

　　此外，未來隨著非洲市場消費能力的提升，市場需求也將由低值化纖發(fā)條產(chǎn)品向高值人發(fā)產(chǎn)品及化纖頭套產(chǎn)品演變，整體非洲市場具備成長為全球第一大發(fā)制品消費市場潛力，也將為公司帶來更大的發(fā)展機遇。

　　除非洲市場外，2017年歐洲市場也表現(xiàn)優(yōu)異，歐洲假發(fā)市場歷史悠久，整體消費檔次較高，近年來，由于受各種危機影響，經(jīng)濟增長緩慢，也對假發(fā)市場造成了一定沖擊。公司審時度勢，及時根據(jù)市場需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大市場需求較好的化纖類產(chǎn)品的推廣力度，加之歐元、英鎊升值，消費者購買力增強，歐洲市場實現(xiàn)了小幅增長。 該市場全年實現(xiàn)營業(yè)收入 1．42億元，同比增長 5．57％。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　增加高毛利率化纖產(chǎn)品

　　2017年公司綜合毛利率為 36．51％，同比增加 2．87 個百分點，化纖假發(fā)產(chǎn)品由于市場需求較旺，公司根據(jù)市場情況對產(chǎn)品售價進行了調(diào)整，化纖假發(fā)產(chǎn)品毛利率增加12．02 個百分點。這意味著，2017年公司產(chǎn)品延續(xù)2016年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢，向高毛利的化纖類產(chǎn)品傾斜，由于毛利率較高的化纖類產(chǎn)品銷售占比提升， 從而使公司銷售的整體毛利率有所提升。2017年公司化纖發(fā)條產(chǎn)品在總營收中占比提升7．93個百分點至40．54％，化纖假發(fā)提升2．11個百分點至11．47％，而利潤率較低的工藝發(fā)條類產(chǎn)品則相應(yīng)減少，2017年在公司總營收中的占比僅為25．56％，占比下降7．72個百分點。

　　電子商務(wù)平臺發(fā)展迅速

　　近年來，瑞貝卡在不斷拓展線下傳統(tǒng)銷售渠道的同時，繼續(xù)著力發(fā)展線上渠道。

　　在國內(nèi)市場，公司加強傳統(tǒng)線下實體店店面拓展和運營管理，目前已在北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)大中城市擁有 220 家門店，比去年同期增加了 26 家門店；其中“Ｒｅｂｅｃｃａ”品牌終端店共有 186 家；“Ｓｌｅｅｋ”品牌終端店共有 34 家。在線上也展開了更多的互聯(lián)網(wǎng)互動營銷的摸索和嘗試，并加強與天貓、京東以及微商城等國內(nèi)電商平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的業(yè)務(wù)合作，將實體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，提升購物體驗。

　　在跨境電商方面，往年公司是通過速賣通、亞馬遜跨境電商等進行銷售，2017年公司自建專業(yè)的跨境電商平臺，并開通阿里巴巴國際站，銷量持續(xù)攀升，取得了良好的成效。

　　未來隨著電商渠道整體營運的提升、品牌推廣力度的加大、線上產(chǎn)品類別和種類的豐富，國際、國內(nèi)電商將對公司原有銷售模式形成有益補充，成為公司業(yè)務(wù)新的增長點。

　　(CIS)