半年前，阿里先后完成對(duì)高鑫零售的收購，直接和間接持有份額達(dá)71.98%。高鑫零售作為國內(nèi)最大的商超賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，擁有歐尚和大潤(rùn)發(fā)兩大品牌。

　　事后，大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)黃明端多次表示，阿里希望大潤(rùn)發(fā)成為新零售的樣板。

　　據(jù)了解，截至6月11日，全國100家大潤(rùn)發(fā)門店完成新零售改造，實(shí)現(xiàn)三公里范圍內(nèi)1小時(shí)送達(dá)，這也是繼盒馬鮮生后，阿里新零售打造的另一個(gè)新零售業(yè)態(tài)。

　　據(jù)了解，此次改造包括華東、華北、東北、華中和華南五大區(qū)域，遍布全國各個(gè)地區(qū)的一、二、三線城市。截至6月11日，華東(江浙滬皖)地區(qū)最多，達(dá)到41家。

　　改造借鑒了盒馬的懸掛鏈系統(tǒng)，接入了盒馬的物流接單能力，運(yùn)用了數(shù)字化的門店運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，同時(shí)有了手淘首頁的流量入口。這意味著家住大潤(rùn)發(fā)周邊3公里內(nèi)的用戶，都可以通過手機(jī)淘寶App享受到“盒區(qū)房”同等待遇——大潤(rùn)發(fā)內(nèi)絕大部分商品，均可享受一小時(shí)內(nèi)滿29元免費(fèi)送達(dá)。

　　在接入天貓新零售的物流能力后，不只是常溫和生鮮商品，大潤(rùn)發(fā)的“非礬油條”等門店現(xiàn)做面點(diǎn)，也可以實(shí)現(xiàn)線上配送，這在此前是難以想象的。消費(fèi)者只要打開手機(jī)淘寶，點(diǎn)入淘鮮達(dá)頻道，定位到大潤(rùn)發(fā)周邊，就可以足不出戶享受快速配送服務(wù)，價(jià)格與大潤(rùn)發(fā)門店的商品價(jià)格完全一致。

　　據(jù)悉，這場(chǎng)大潤(rùn)發(fā)成立以來最大規(guī)模的“改造運(yùn)動(dòng)”從今年3月正式啟動(dòng)，到今年底前，全國近400家大潤(rùn)發(fā)門店，將陸續(xù)完成新零售改造，接入線上運(yùn)營(yíng)能力。

　　除門店數(shù)字化改造外，大潤(rùn)發(fā)還與盒馬實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈層面的合作，盒馬自有品牌“日日鮮系列”肉菜蛋奶和帝皇鮮系列凍品，已經(jīng)在華東區(qū)的大潤(rùn)發(fā)門店上架。今夏銷售火爆的湖北潛江小龍蝦、?？诨鹕嚼笾Φ葍?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)，盒馬與大潤(rùn)發(fā)也實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合采購。

　　其實(shí)，大潤(rùn)發(fā)與天貓超市、盒馬在供應(yīng)鏈層面的合作此前已經(jīng)漸次展開。今年1月，天貓超市的數(shù)百種貨品在華東地區(qū)的167家大潤(rùn)發(fā)門店上架，涉及休閑零食、收納日用、洗護(hù)美妝等快消品類。5月，大潤(rùn)發(fā)與盒馬鮮生首次聯(lián)合直采?？诨鹕嚼笾Α?/p>

　　大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)黃明端表示，大潤(rùn)發(fā)不是模仿盒馬，而是要使用這套體系探索商超新零售的新路徑，在不斷調(diào)整迭代、模式跑通后，大潤(rùn)發(fā)愿意把升級(jí)經(jīng)驗(yàn)分享給更多同行。從現(xiàn)階段數(shù)據(jù)看，經(jīng)過數(shù)字化改造后的門店，整體效益提升了15%。而這只是第一步，未來大潤(rùn)發(fā)還將繼續(xù)與阿里新零售的各個(gè)業(yè)務(wù)探索融合點(diǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大潤(rùn)發(fā)的數(shù)字化改造，對(duì)天貓新零售未來進(jìn)一步探索有巨大價(jià)值?！拔覀儠?huì)發(fā)現(xiàn)同樣是線上配送的環(huán)節(jié)，大潤(rùn)發(fā)在不少運(yùn)營(yíng)指標(biāo)上非常有優(yōu)勢(shì)，甚至?xí)?yōu)于盒馬。這說明傳統(tǒng)線下零售的學(xué)問也非常深?yuàn)W，而且大潤(rùn)發(fā)在快消、生鮮領(lǐng)域積累的品牌效應(yīng)，也可以激活淘系用戶，反哺天貓新零售線上線下的融合進(jìn)程?！?/p>