連續(xù)下滑兩個季度后，H&M集團銷售額出現(xiàn)小幅回升?？鞎r尚集團H&M近日發(fā)布的2018財年二季報顯示，該集團增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%。同時，為進一步刺激業(yè)績增長，H&M集團持續(xù)加碼數(shù)字化布局，繼宣布推出專門的折扣平臺Afound后，同名品牌又于天貓開設線上旗艦店。

　　財報顯示，截至5月31日，H&M集團稅后銷售額增長僅為1.2%，不及市場預期的3%。北京商報記者對比H&M集團財報發(fā)現(xiàn)，從2017財年二季度至2018財年一季度，該集團稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%?？梢姡瑥娜ツ甓径乳_始，H&M稅后銷售增長逐步放緩，甚至出現(xiàn)銷售增幅下滑。

　　同時，據(jù)H&M集團2018財年一季報顯示，核心品牌H&M的零售擴張和產(chǎn)品滯銷導致集團庫存高達349.59億瑞典克朗，同比增長6.9%。由于清貨表現(xiàn)比預期更差，集團在二季度的降價幅度會高于去年同期。忙于促銷清理滯銷庫存的H&M集團，使得銷售業(yè)績?nèi)晕从休^大起色。

　　為了尋找新的利益增長點，H&M集團不斷布局數(shù)字化，開發(fā)新的銷售渠道。據(jù)悉，今年2月，該集團宣布將推出專門的折扣平臺Afound，并將于今年同步線上銷售渠道。除了H&M集團旗下品牌，該折扣平臺還將引入其他外部品牌。今年3月，H&M集團同名品牌于天貓開設旗艦店，開始合作中國第三方電商平臺。北京商報記者在H&M天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，截至記者發(fā)稿前，該旗艦店粉絲共282.9萬，銷量最高的商品為一件售價39.9元的男士T恤，月銷量為3.6萬筆。

　　與其他快時尚品牌相比，H&M合作第三方電商平臺相對較晚。優(yōu)衣庫早在2009年4月即進駐天貓平臺，GAP于2011年3月進駐，ZARA也于2014年10月在天貓開設品牌官方旗艦店。