本文來(lái)自“愛(ài)范兒”，作者陳艷曲，原文標(biāo)題《<王者榮耀>和<陰陽(yáng)師>戰(zhàn)局已定，但騰訊和網(wǎng)易更大的戰(zhàn)爭(zhēng)即將開打》

　　編者按：昨日，微信iOS版打賞功能被關(guān)閉，這意味著數(shù)以億計(jì)的iPhone用戶想打賞給作者得另辟蹊徑。

　　　　但今日，騰訊控股(0700.HK)收漲2.78%，報(bào)236.6元，再創(chuàng)上市新高。股價(jià)完全沒(méi)有受到此次事件的影響，海外投行中大和資本將騰訊目標(biāo)價(jià)由255元升至260元，認(rèn)為騰訊的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)在今年會(huì)維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中金公司則再度上調(diào)騰訊目標(biāo)價(jià)，由240元升至260元，同樣認(rèn)為手游業(yè)務(wù)會(huì)推動(dòng)集團(tuán)今年的盈利增長(zhǎng)。

　　我想這應(yīng)該是擁有超過(guò)2億注冊(cè)用戶，每天有5000萬(wàn)玩家的《王者榮耀》給騰訊帶來(lái)了新的想象空間。

　　而在美股上市的網(wǎng)易(NTES.US)的旗下游戲《陰陽(yáng)師》上線伊始，成為2016年國(guó)產(chǎn)游戲的一匹黑馬，還榮獲蘋果中國(guó)應(yīng)用商店年度十佳游戲其帶來(lái)的快速增長(zhǎng)盈利曾把網(wǎng)易的股價(jià)一度推升到308美元，最近網(wǎng)易的股價(jià)卻慢慢回軟，跌到260美元。

　　為什么兩者都那么受歡迎的熱門游戲，最近的股價(jià)表現(xiàn)的卻如此大相徑庭?

　　其實(shí)《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》的比拼已經(jīng)結(jié)束了—《王者榮耀》重回王座。我們就請(qǐng)來(lái)作者陳艷曲為我們深度分析騰訊和網(wǎng)易未來(lái)的游戲戰(zhàn)爭(zhēng)即將開打。

　　又是騰訊和網(wǎng)易。

　　你大概已經(jīng)看過(guò)無(wú)數(shù)文章對(duì)比騰訊和網(wǎng)易，大到財(cái)報(bào)的比較，小到榜單的變變化，或者是近期兩家公司頭牌《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》在產(chǎn)品、市場(chǎng)各個(gè)角度的差異分析。

　　雖說(shuō)可能看得有些煩了。抱歉的是，這個(gè)局面還將持續(xù)。短時(shí)間內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)不論是最賺錢的產(chǎn)品還是最熱的媒體話題，都繞不開這兩家公司。

　　但你或許沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，兩位巨頭之間新的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)吹響了號(hào)角。

　　《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》的比拼已經(jīng)告一段落

　　可以先拋出一個(gè)結(jié)論，《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》的比拼已經(jīng)結(jié)束了。

　　最明顯的變化是，在 App Store 上，《王者榮耀》坐穩(wěn)了榜單首位。而《陰陽(yáng)師》在多次運(yùn)營(yíng)事故后，用戶流失情況嚴(yán)重，在榜單上已經(jīng)滑落至第五名。

　　游戲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更能說(shuō)明問(wèn)題，下面兩張圖是《王者榮耀》與《陰陽(yáng)師》的下載情況(藍(lán)色)和收入(綠色)對(duì)比，有一個(gè)細(xì)節(jié)需要注意，《陰陽(yáng)師》日下載量峰值約為《王者榮耀》一半，日收入的峰值接近。資料來(lái)自數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) prioridata　　可以直觀地看到，《王者榮耀》在上線初期的成績(jī)并不好，游戲在運(yùn)營(yíng)一短時(shí)間后漸入佳境，目前收入穩(wěn)定保持在高位。

　　事實(shí)也的確是如此。一位騰訊游戲前員工透露，當(dāng)時(shí)騰訊內(nèi)部還有另一款類似的兄弟產(chǎn)品《全民超神》，數(shù)據(jù)各方面表現(xiàn)都強(qiáng)于《王者榮耀》，騰訊內(nèi)部資源也更傾向于另一款產(chǎn)品。內(nèi)部都不看好的情況下，《王者榮耀》經(jīng)過(guò)不斷的調(diào)整，最終觸底反彈，成為現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。

　　而《陰陽(yáng)師》在上線初期，收入和下載量上就已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)，但它在高位保持的時(shí)間并不長(zhǎng)。雖然在運(yùn)營(yíng)中期，游戲收入伴隨運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等市場(chǎng)手段，數(shù)次有明顯提升。但照目前的情況來(lái)看，幾乎是難以挽回的斷崖式下跌。

　　至于原因，《陰陽(yáng)師》運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)的失誤難辭其咎。微博上有用戶用一個(gè)段子總結(jié)了《陰陽(yáng)師》在運(yùn)營(yíng)上造成的后果，得到的贊接近一千：

　　業(yè)原火 bug 處理不當(dāng)?shù)米镏仉赐婕?;

　　兔子本套爆狗頭得罪咸魚玩家;

　　刷鳥皮世界虛假掉落得罪收集休閑玩家;

　　“策劃小哥哥”發(fā)言稱“今天你喂掉的式神明天我就加強(qiáng)了”;

　　式神養(yǎng)成周期長(zhǎng)，套路卻朝令夕改,得罪勤懇養(yǎng)成的中氪玩家。

　　高速公鹿專斷非酋，讀心游戲 ssr 碎片攢什么出什么

　　當(dāng)然也不能讓《陰陽(yáng)師》的運(yùn)營(yíng)小哥和策劃小哥們把鍋都背了?？陀^原因來(lái)說(shuō)，不同游戲產(chǎn)品本身的生命周期也有差異。撲克牌、麻將流行了幾百年到現(xiàn)在然風(fēng)靡，而近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲中，生命周期較長(zhǎng) Dota、LOL，都是帶有競(jìng)技性的游戲產(chǎn)品。

　　網(wǎng)易憑什么成為騰訊唯一的對(duì)手

　　按目前的情況看，《陰陽(yáng)師》要想絕地反擊《王者榮耀》的可能性幾乎為零，但網(wǎng)易游戲還是唯一能與騰訊游戲競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。

　　好奇騰訊和網(wǎng)易以外的游戲公司都干嘛去了?關(guān)注愛(ài)范兒(微信號(hào)：ifanr)，回復(fù)關(guān)鍵詞「對(duì)手」查看。

　　在 App Store 暢銷榜中，除了《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》，網(wǎng)易游戲旗下還有《夢(mèng)幻西游》《倩女幽魂》《大話西游》等產(chǎn)品與騰訊旗下的《龍之谷》《劍俠情緣》在 TOP10 內(nèi)分庭抗禮。其中網(wǎng)易旗下的幾款游戲，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間都并排在 TOP5 內(nèi)。

　　據(jù)網(wǎng)易游戲財(cái)報(bào)顯示，2016 年網(wǎng)易游戲的收入為 280 億元，較 2015 年增長(zhǎng) 61.85%。雖然與騰訊的 708 億元差距仍大，但已經(jīng)是中國(guó)游戲行業(yè)與騰訊離的最近的對(duì)手了。《陰陽(yáng)師》宣傳圖　　時(shí)間撥回到 2013 年之前，大概沒(méi)有人會(huì)猜到，網(wǎng)易竟能成為騰訊在手游上唯一的對(duì)手。當(dāng)時(shí)騰訊已經(jīng)在移動(dòng)行業(yè)建立了絕對(duì)的控制權(quán)。一度在 App Store 排行榜的前 10 名當(dāng)中，騰訊占據(jù) 9 個(gè)名額，“天天系”“全明系”是當(dāng)時(shí)的主流產(chǎn)品。

　　2013 年后，卡牌收集類游戲迅速崛起，并占據(jù)排名第一梯隊(duì)，霸主騰訊應(yīng)該也嗅到一絲危機(jī)。其中以說(shuō)不得大師邢山虎的《我叫 MT online》為代表，后來(lái)莉莉絲推的出了《刀塔傳奇》也搶占了不少的份額。在游戲行業(yè)已經(jīng)有十幾年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友@鵝教授這么說(shuō)道：

　　當(dāng)時(shí)騰訊的重心在休閑游戲，但沒(méi)想到重度游戲的發(fā)展那么快，才讓第一批重度游戲的廠商有了可趁之機(jī)，但現(xiàn)在來(lái)看，已經(jīng)沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)了。

　　這批公司里沒(méi)有一個(gè)成長(zhǎng)為騰訊的對(duì)手。它們幾乎都遇到了同一個(gè)問(wèn)題：推出一個(gè)成功的爆款之后，無(wú)法再?gòu)?fù)制自己創(chuàng)造的奇跡。曾經(jīng)有一段時(shí)間，邢山虎一度熱衷于尋找適合的投資項(xiàng)目，以找到新鮮的血液，但未能如愿?！盁o(wú)法找到下一個(gè)爆款”也被游戲圈戲說(shuō)為明星手游公司的“魔咒”。

　　與《我叫 MT》《刀塔傳奇》等產(chǎn)品相比，網(wǎng)易的手游來(lái)得更晚，直到 2014 年才開始上線一些手游產(chǎn)品。大家都認(rèn)為：

　　剛出新手村的網(wǎng)易老大哥騰訊競(jìng)爭(zhēng)，恐怕還得有一段時(shí)間吧。

　　誰(shuí)能想到，2015 年初網(wǎng)易上線了《夢(mèng)幻西游》，格局一下就變了。

　　《夢(mèng)幻西游》這款回合制網(wǎng)游曾經(jīng)在中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)里如日中天，影響力巨大。移動(dòng)版一上線就得到了老玩家的關(guān)注，再加上網(wǎng)易游戲在過(guò)去十幾年在這款游戲上累積的數(shù)據(jù)庫(kù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，迅速助推《夢(mèng)幻西游》占領(lǐng)了榜單首位。

　　網(wǎng)易和騰訊在手游上的第一回合就這么開始了。

　　網(wǎng)易乘勝追擊，又推出了《大話西游》，用同樣的套路又推出一款支柱型產(chǎn)品。

　　騰訊意識(shí)到重度游戲的趨勢(shì)以后，騰訊游戲在產(chǎn)品選擇上不再局限于自研，同時(shí)也在向代理精品游戲轉(zhuǎn)變。在 2015 年的 UP 大會(huì)上，騰訊公布了 2015 年 60 款手游產(chǎn)品的計(jì)劃。這 60 款騰訊發(fā)行的精品手游中，有約 40 款來(lái)自于國(guó)內(nèi)三方手游研發(fā)商。

　　當(dāng)時(shí)，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)(300043,股吧)事業(yè)群移動(dòng)游戲產(chǎn)品部副總經(jīng)理劉銘，接受采訪時(shí)說(shuō)了一句話：

　　去年下半年我們經(jīng)過(guò)很辛苦的思考，推出了一些產(chǎn)品。我們希望每一款產(chǎn)品都能細(xì)分領(lǐng)域上，有它的領(lǐng)先力和亮點(diǎn)。但是有一點(diǎn)不能忽略，在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，你在不同的時(shí)機(jī)切入，你得到的成績(jī)不同。

　　現(xiàn)在來(lái)看，所謂“辛苦”恐怕也是與網(wǎng)易游戲《夢(mèng)話西游》《大話西游》的霸榜有關(guān)。

　　2016年騰訊變得更開放，在代理游戲上的選擇標(biāo)準(zhǔn)也更加苛刻。在 2016 年的 UP 大會(huì)上，騰訊游戲居然找來(lái)了端游時(shí)代的老對(duì)手：盛大游戲、巨人、暢游、完美。而這些游戲大廠也將自家多年積累的大 IP 拿出來(lái)與騰訊合作?！秱髌媸澜纭贰ⅰ稛嵫獋髌妗?、《征途》、《天龍八部》、《誅仙》，沒(méi)有一個(gè)不是經(jīng)典。

　　這個(gè)時(shí)候，恐怕連網(wǎng)易都沒(méi)有想到，半路殺出一個(gè)《陰陽(yáng)師》來(lái)，再次與騰訊同臺(tái)競(jìng)技。當(dāng)然結(jié)果嘛，前面已經(jīng)說(shuō)了，這個(gè)回合，騰訊和《王者榮耀》在開局不利的情況下實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

　　有幾款小程序可以幫助你在玩《王者榮耀》時(shí)愉快地超神，不想試一試嗎?關(guān)注愛(ài)范兒(微信號(hào)：ifanr)，回復(fù)關(guān)鍵詞「農(nóng)藥」查看。

　　下一個(gè)回合，網(wǎng)易還會(huì)有那么好的運(yùn)氣”嗎?

　　回顧完網(wǎng)易和騰訊在手游的交鋒的歷史。第一戰(zhàn)，網(wǎng)易拿出了《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》兩款產(chǎn)品，盤活了過(guò)去十幾年在端游上累積的用戶，有了一個(gè)驚艷的亮相。

　　第二戰(zhàn)，雖然現(xiàn)在的《陰陽(yáng)師》已經(jīng)難以和《王者榮耀》抗衡，但在與騰訊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗中，這款產(chǎn)品還是對(duì)網(wǎng)易游戲鞏固其地位起到很大的正面效應(yīng)。網(wǎng)友制圖　　很多人在《陰陽(yáng)師》成功以后，將原因歸結(jié)為網(wǎng)易的運(yùn)氣。丁磊曾經(jīng)在財(cái)報(bào)會(huì)議上對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行了反駁：

　　《陰陽(yáng)師》不是今年的運(yùn)氣，而是網(wǎng)易對(duì)游戲超過(guò)十年的理解和研發(fā)投入。

　　你可能覺(jué)得丁磊說(shuō)的話有點(diǎn)虛，任何一個(gè)游戲公司來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題可能都是同樣的答案。那來(lái)看看網(wǎng)易實(shí)際上做了什么呢?據(jù)媒體報(bào)道，2014 年，網(wǎng)易從社會(huì)招聘 1200 人，劃出 50 個(gè)手游團(tuán)隊(duì)的預(yù)算，同時(shí)啟動(dòng) 70 個(gè)手游項(xiàng)目的研發(fā)，每個(gè)項(xiàng)目預(yù)算 2000 萬(wàn)。

　　打個(gè)比喻，別人家的小孩和你是好朋友，你們都想在《陰陽(yáng)師》里面抽到 SSR。誰(shuí)能抽到更多的 SSR 呢?看起來(lái)是運(yùn)氣在起作用，因?yàn)檎l(shuí)也算不準(zhǔn)在什么時(shí)間點(diǎn)、畫什么樣的符會(huì)抽中，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)是公平的。但在這個(gè)所謂的靠運(yùn)氣的環(huán)節(jié)里，你攢了一星期勾玉鼓起勇氣來(lái)了一發(fā)十連抽，還是沒(méi)有你想要的大天狗。這個(gè)時(shí)候，別人家的小孩三個(gè) 648 沖進(jìn)去，心滿意足在朋友圈曬出了 SSR。這能說(shuō)只是運(yùn)氣好?

　　現(xiàn)在，你是不是覺(jué)得，丁磊一口氣拍下 70 個(gè)手游項(xiàng)目的魄力，像極了手游市場(chǎng)上的一位重氪玩家。　　網(wǎng)易游戲和騰訊游戲下一個(gè)回合的競(jìng)爭(zhēng)，它還會(huì)有這么好的“運(yùn)氣”嗎?

　　要回答這個(gè)問(wèn)題，先來(lái)看看網(wǎng)易手里還藏著什么牌。

　　前幾天，網(wǎng)易游戲在水立方舉行了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，當(dāng)天的主角是風(fēng)靡世界的《我的世界》。目前《我的世界》中國(guó)版已經(jīng)開始測(cè)試，按照網(wǎng)易的說(shuō)法正式版本將會(huì)在 7 月正式推出。同時(shí)，《我的世界》中國(guó)版的也會(huì)在移動(dòng)端上線。

　　這無(wú)疑是網(wǎng)易游戲手里最值得關(guān)注的一張王牌。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截止到 2017 年 2 月 28 日，《我的世界》全球累積銷售量已突破 1.22 億，每個(gè)月活躍在 Minecraft 中的玩家有 5500 萬(wàn)。

　　在去年 5 月 20 日，也是網(wǎng)易的“游戲熱愛(ài)日”，網(wǎng)易還宣布買入了五十多部古龍小說(shuō)的版權(quán)，幾款重點(diǎn)產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)上亮相。網(wǎng)易游戲表示：

　　就像網(wǎng)易王牌的西游系列一樣，網(wǎng)易有信心打造出一個(gè)經(jīng)典的古龍系列出來(lái)。

　　雖然，網(wǎng)易的“古龍系列”還沒(méi)有蹤影，但在當(dāng)天發(fā)布的包括《陰陽(yáng)師》在內(nèi)的，代理和自研的產(chǎn)品一共有將近 40 款，到目前仍有還一部分還未放出來(lái)。

　　今年的 5 月 20 日快到了，又是一年一度的網(wǎng)易“愛(ài)游戲日”，通常會(huì)在這個(gè)日子公布下一年的新產(chǎn)品。有意思的是，騰訊在 4 月 20 日也有一個(gè)慣例——“UP 大會(huì)”，這也是騰訊新產(chǎn)品集中亮相的發(fā)布會(huì)。前后相隔正好一個(gè)月。

　　對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，能不能在這些產(chǎn)品中再“抽中”一款《夢(mèng)幻西游》或者《陰陽(yáng)師》，也就決定了跟騰訊的下一個(gè)回合能不能打得漂亮了。（編輯：肖順蘭）