在港股上市的運動服裝公司李寧，今年股價已上漲220%，成全球運動服裝頭號熱門股。而就在幾年前，李寧還曾面臨連虧三年的困境。對李寧的“涅盤”，你怎么看？揚子晚報/紫牛新聞記者進行了調(diào)查。

　　股價走勢強，年內(nèi)漲220%

　　揚子晚報記者通過系統(tǒng)查詢，2018年12月31日，李寧(2331.HK)的股價收在8.342港元。而到2019年10月15日，收盤為26.75港元。這意味著，今年以來，李寧的股價已漲約220%。

　　有分析認為，李寧的這一表現(xiàn)，已堪稱全球運動服裝頭號熱門股，摩根士丹利將李寧的評級上調(diào)至超配，目標價上調(diào)至29.2港元。

　　對不少人而言，提到李寧，首先想到的是“體操王子”——1982年，19歲的李寧在世界杯體操比賽中，一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了體操界的神話，被譽為“體操王子”。而作為公司的李寧，其發(fā)展歷程大致可分為四個階段。據(jù)國金證券研究所和公司公告，這四個階段是崛起(1990-2003年)、繁榮(2004-2010年)、困境(2011-2014年)、復蘇(2015年至今)。

　　不久前公布的2019年中報顯示，李寧公司今年上半年歸母凈利潤同比增長196%至7.95億元人民幣。

　　粉絲不僅有70后，還有95后

　　在人們一般印象中，可能70后對李寧的服飾比較青睞。然而采訪中記者發(fā)現(xiàn)，李寧的服裝和鞋子不乏95后粉絲。95后籃球愛好者鄧先生告訴記者，他是一名資深的李寧粉絲，穿李寧大約有5年了。他發(fā)現(xiàn)李寧品牌在便宜的基礎(chǔ)上變得更好看。

　　10月14日，記者來到南京新街口一帶探店。在中央商場的中國李寧店，發(fā)現(xiàn)逛店的消費者既有95后，也有70后。年均消費李寧品牌近萬元的70后許女士告訴記者，舒適和時尚是她近兩年復購李寧服飾的重要原因?！坝绕湫哟┲质孢m，根本不輸給國外一些大牌?！庇浾哌€在網(wǎng)絡(luò)查詢發(fā)現(xiàn)，李寧的“悟道”鞋，2018年在國內(nèi)首發(fā)只有200雙。官方定價899元，后來被炒到3000元。有網(wǎng)友評價，以前是“沒錢，買李寧”，現(xiàn)在是“沒錢買李寧”。

　　本土品牌興起改變了消費觀念

　　有分析認為，李寧的“涅盤新生”與本土品牌興起有關(guān)。據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的趨勢營銷公司——知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2019年中國消費者趨勢》顯示，78.2%的消費者經(jīng)常購買國貨，并且，在同等價格下44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。從地域上看，一二線城市的消費者對國貨品牌的接受度更高，占比為52%。有67%是因為熱衷于傳統(tǒng)美學，有60%是文化滲透，有47%是自我認同感。

　　著名經(jīng)濟學家宋清輝接受記者采訪時認為，李寧能實現(xiàn)“涅盤新生”，還與新一代消費者消費觀念發(fā)生變化的原因有關(guān)。對其它類似品牌而言，李寧在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面加大投入力度越來越大，值得他們學習和借鑒。

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