毛利率選股票的好處是什么？

　　在其他因素影響下，公司毛利率越高，公司利潤總額越高。公司毛利率的提升也預示著公司商品在市場上的競爭力不斷增強，業(yè)績效益呈上升趨勢。但是毛利率對于不同的行業(yè)有不同的參考。如果公司處于常規(guī)競爭市場，公司毛利率越高越好。相反，在競爭激烈的市場中，公司的毛利率遠低于同行業(yè)的其他公司，這意味著公司的賬面可能處于長期損益較小的狀態(tài)，公司其他報表中的成本或收益的真實性可以變相看出來。一般來說，正常情況下，毛利率越高越好。但投資者要注意的是，市場上沒有完善的數(shù)據(jù)和信息，會有一些誤導的成分。不認為技術(shù)數(shù)字幾乎是盲目交易的，但我還需要參考其他指標、市場環(huán)境和個股。

　　哪些因素影響毛利率的大小？

　　1.在市場競爭中，所謂的稀缺性是最有價值的東西。如果股票市場沒有這種產(chǎn)品，或者這種產(chǎn)品的質(zhì)量和功能價值優(yōu)于市場同類產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格自然就高了。相反，如果是道路產(chǎn)品或者夕陽產(chǎn)業(yè)，市場飽和，那么只能拿到隨波逐流的銷售價格，拿到平均銷量毛利較低。

　　2.對于成熟的產(chǎn)品，企業(yè)營銷市場通常實行價高量少價大的退貨模式。如何平衡價格與銷量，實現(xiàn)利潤最大化，是企業(yè)在營銷策劃中必須面對但無法回避的重要問題。

　　3.研發(fā)成本現(xiàn)代經(jīng)濟的特點之一是產(chǎn)品更新?lián)Q代快，企業(yè)研發(fā)投資大。通常，他們做出了許多發(fā)明創(chuàng)造，并從專利保護中獲得了更多的利益。新興產(chǎn)品在成本和效率上有很大優(yōu)勢，毛利也大。

　　4.品牌效應(yīng)如果一個企業(yè)有知名品牌，產(chǎn)品知名度高，質(zhì)量得到市場認可，這類產(chǎn)品的毛利通常會更高。相反，對于劣質(zhì)品牌的商品，即使它們的質(zhì)量很好，因為缺乏知名度，它們的產(chǎn)品的毛利率通常不如品牌價值更高的毛利率產(chǎn)品高。不過部分知名品牌產(chǎn)品毛利屬于中等水平，主要依靠較高的銷量賺取利潤。但一些劣質(zhì)品牌產(chǎn)品由于不花廣告投入成本，主要靠專柜和人力擴張。然而，因為他們價格中的廣告成本并不大，他們的毛利率相當高。

　　5.固定成本主要是指構(gòu)成固定制造費用的固定資產(chǎn)投資，如機器設(shè)備投資、車間和工廠租金等。從某個角度來說，也反映了企業(yè)的進入門檻。為了收回這筆巨大的投資成本，企業(yè)也會增加自己產(chǎn)品的毛利。

　　6.技術(shù)工藝人員的技術(shù)要求，人工成本的大小，生產(chǎn)工藝的復雜，技術(shù)含量的高，所用技術(shù)人員的檔次高，自然會導致其產(chǎn)品的毛利高。

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