據(jù)媒體13日報(bào)道，中國內(nèi)地在線旅游平臺(tái)同程藝龍IPO招股價(jià)區(qū)間定為每股9.75港元至12.65港元，計(jì)劃面向全球公開發(fā)售1.438億股，擬最多籌資18.18億港元。同程藝龍預(yù)計(jì)本月26日掛牌港交所，摩根士丹利、摩根大通和招銀國際是其聯(lián)席保薦人。

　　公開資料顯示，同程藝龍由同程旅游集團(tuán)旗下同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)在2018年3月正式合并成立，并在最短時(shí)間內(nèi)完成了原同程網(wǎng)絡(luò)和藝龍?jiān)谖⑿佩X包九宮格內(nèi)兩大入口的整合，小程序“同程藝龍酒店機(jī)票火車”成為整合后的平臺(tái)。分析稱，小程序?yàn)橥趟圐垘砜捎^的用戶流量和市場紅利。

　　小程序助力亮眼業(yè)績

　　據(jù)同程藝龍更新的招股書顯示，在截至6月30日止的2018年上半年，同程藝龍總營收為28.3億元(人民幣，下同)；實(shí)現(xiàn)盈利8.45億元，已超過同程及藝龍二者2017年全年的盈利之和6.86億元(2017年全年同程在線業(yè)務(wù)盈利4.91億元，藝龍盈利1.94億元)；實(shí)現(xiàn)毛利共計(jì)20.44億元，毛利率高達(dá)71.7%。

　　同程藝龍上半年強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)得益于其微信小程序“同程藝龍酒店機(jī)票火車”帶來的活躍用戶及付費(fèi)用戶數(shù)量的增加。據(jù)招股書披露，2018年第三季度，同程藝龍的合并平均月活躍用戶達(dá)到2.06億，而2017年合并平均月活躍用戶為1.21億；2018年第三季度的合并平均月付費(fèi)用戶達(dá)到2260萬，而2017年的合并平均月付費(fèi)用戶則為1560萬。

　　據(jù)悉，同程藝龍營運(yùn)的微信小程序同時(shí)也是微信及QQ的移動(dòng)支付界面“火車票機(jī)票”及“酒店”入口的獨(dú)家營運(yùn)方。2018年上半年，同程藝龍?jiān)隍v訊旗下平臺(tái)上的月活躍用戶達(dá)到1.24億，同比增長66%。據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁數(shù)據(jù)，“同程藝龍酒店機(jī)票火車”微信小程序在今年9月和10月連續(xù)兩月位列小程序榜單首位。騰訊高黏性的用戶群也有助于同程藝龍復(fù)購訂單增長，據(jù)招股書顯示，2018年上半年，復(fù)購訂單交易額占同程及藝龍交易總額75.3%，較2017年增10.6%。

　　行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

　　同程藝龍作為一家以在線旅游業(yè)務(wù)為主的公司，其發(fā)展前景離不開整個(gè)在線旅游市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告(2018)》，2017年度中國旅游人次和旅游總收入位居全球第一，然而在線旅游市場規(guī)模僅相當(dāng)于美國的三分之一。作為在線旅游新興市場，中國在線旅游市場過去幾年持續(xù)高速增長，年均增速是美國的2倍以上，這意味著中國在線旅游市場潛力巨大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線旅游行業(yè)市場前景預(yù)測與投資分析報(bào)告》顯示，到2020年，中國在線旅游市場的交易規(guī)模將突破1萬億關(guān)口，市場滲透率將達(dá)到15.2%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中出現(xiàn)的“小程序熱”為在線旅游行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)契機(jī)。軟件開發(fā)公司北京恒泰博遠(yuǎn)表示，微信小程序無需下載、門檻低、成本低、入口豐富，上線之初就被認(rèn)為最適合低頻、具有功能性又具社交屬性的使用場景，這恰好與在線旅游業(yè)的特征相符。此外，小程序還連接了微信的社交功能和支付功能，讓旅行社在小程序形成的微信閉環(huán)就能完成完整的交易流程。相信隨著AI等創(chuàng)新技術(shù)的加速普及，整個(gè)行業(yè)的增長潛力將會(huì)進(jìn)一步釋放出來。

　　(文章來源：)