什么是商譽(yù)？商譽(yù)通常是指企業(yè)在同等條件下能夠獲得高于正常投資回報(bào)率的價(jià)值。這是由于位置的優(yōu)勢(shì)或經(jīng)營(yíng)效率高、歷史悠久、人員素質(zhì)高，并且與同行企業(yè)相比可以獲得超額利潤(rùn)。

　　商譽(yù)是指未來(lái)能給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或企業(yè)預(yù)期盈利能力超過(guò)可辨認(rèn)資產(chǎn)正常盈利能力。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的一個(gè)組成部分。企業(yè)合并時(shí)，是購(gòu)買企業(yè)的投資成本與被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值之間的差額。

　　在新的一年里，股市也開(kāi)始了年終總結(jié)，這意味著投資者已經(jīng)發(fā)出了他們的善意。投資者會(huì)發(fā)現(xiàn)一些上市公司的商譽(yù)已經(jīng)受損，而其他公司已經(jīng)產(chǎn)生了商譽(yù)。那么商譽(yù)意味著什么呢？為什么要這么做？讓我們看看。

　　如果一家上市公司想擴(kuò)大規(guī)模，上市公司治理準(zhǔn)則，那么并購(gòu)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。商譽(yù)減值是上市公司并購(gòu)過(guò)程中的商譽(yù)。這種商譽(yù)通常需要進(jìn)行減值測(cè)試。原因當(dāng)然是為了確認(rèn)合并過(guò)程中發(fā)生的相應(yīng)的簡(jiǎn)單損失。商譽(yù)可以說(shuō)是公司的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)商譽(yù)的價(jià)值增加時(shí)，就意味著上市公司的利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到了目標(biāo)，未來(lái)的規(guī)劃也很好，投資者可以更加自信地購(gòu)買股票。如果商譽(yù)受損，投資者需要考慮上市公司受損的原因。簡(jiǎn)而言之，我們對(duì)這家上市公司更加謹(jǐn)慎。商譽(yù)的損失實(shí)際上充滿了主觀因素。因此，一般上市公司不會(huì)利用扣除商譽(yù)的方案來(lái)達(dá)到給公司沖洗的目的。因?yàn)槿绻娟P(guān)閉了，商譽(yù)自然就不存在了。因此，如果一家上市公司出現(xiàn)虧損，就可以從商譽(yù)減值扣除。畢竟，如果商譽(yù)受損，即使盈利的上市公司也會(huì)出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損。資產(chǎn)減值確認(rèn)后，在會(huì)計(jì)期間不能轉(zhuǎn)回。因此，上市公司不可能通過(guò)商譽(yù)減值來(lái)管理其盈利。

　　那么，商譽(yù)是如何貶值的呢？

　　首先，對(duì)上市公司進(jìn)行不含商譽(yù)的資產(chǎn)組和組合的減值測(cè)試，然后對(duì)含商譽(yù)的資產(chǎn)區(qū)和組合進(jìn)行減值測(cè)試。這樣，就可以對(duì)兩者進(jìn)行比較。如果被測(cè)試資產(chǎn)組和資產(chǎn)組組合的可收回金額低于上市公司的賬面價(jià)值，則商譽(yù)減值因此判斷商譽(yù)減值的關(guān)鍵是，確認(rèn)與上市公司相關(guān)的資產(chǎn)組和資產(chǎn)組組合的可收回金額。

　　就像每個(gè)人都賣可樂(lè)一樣，可口可樂(lè)賣得很好，因?yàn)槊總€(gè)人都對(duì)可口可樂(lè)，有很高的感情，。為什么阿迪達(dá)斯賣得很貴有人賣，或者因?yàn)槊總€(gè)人都對(duì)它有很高的感情。

　　但是，為了防止公司在做賬時(shí)“在王婆"賣瓜吹?！倍浯笊套u(yù)，規(guī)定表明內(nèi)部產(chǎn)生的商譽(yù)不能自行確認(rèn)。除非有人真的為此買單，否則公司的商譽(yù)會(huì)出現(xiàn)在報(bào)告中。如果一家在全市享有較高聲譽(yù)的公司想要收購(gòu)，被收購(gòu)公司的價(jià)值將構(gòu)成上市公司的商譽(yù)。

　　在正常情況下，如果收購(gòu)是正常的，它可以給上市公司帶來(lái)高額利潤(rùn)，但結(jié)果往往不盡人意。那么，這將給商譽(yù)減值!帶來(lái)的商譽(yù)比例越高，其商譽(yù)減值對(duì)公司的影響就越大！例如，當(dāng)一家公司收購(gòu)另一家公司時(shí)，它承諾后期的凈利潤(rùn)不會(huì)低于它的預(yù)期，但實(shí)際報(bào)告不如預(yù)期的好。于報(bào)告期末，并無(wú)計(jì)提減值準(zhǔn)備。因此，當(dāng)初吹噓的并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，這是高商譽(yù)帶來(lái)的雷聲。

　　對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，商譽(yù)越高越好。事實(shí)上，高商譽(yù)表明市場(chǎng)對(duì)上市公司有較高的認(rèn)可度，商譽(yù)會(huì)給上市公司帶來(lái)公允市場(chǎng)價(jià)值以外的附加價(jià)值。例如，可口可樂(lè)的認(rèn)可度是毋庸置疑的。如果有一天可口可樂(lè)不小心燒毀了所有的工廠，他仍然可以憑借“可口可樂(lè)”這個(gè)詞在銀行借錢。

　　對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，當(dāng)面對(duì)高商譽(yù)的股票時(shí)，他們需要謹(jǐn)慎。由于收購(gòu)方和被收購(gòu)方進(jìn)行關(guān)聯(lián)交易有可能欺騙市場(chǎng)，面對(duì)高商譽(yù)的股票，我們應(yīng)該從多方面進(jìn)行判斷。

　　上述文中，我們關(guān)于商譽(yù)的內(nèi)容介紹了很多，對(duì)于什么是商譽(yù)大家應(yīng)該已經(jīng)清楚了，希望大家能有所收獲。