記者 舒令

　　5月17日，天津一汽夏利汽車(chē)股份有限公司(000927，下稱(chēng)：天津一汽)發(fā)布了首款跨界旅行車(chē)駿派CX65。

　　從天津一汽去年發(fā)布的“駿馳計(jì)劃”以及此后的一系列舉措看，天津一汽正在把精力投放在對(duì)駿派品牌的打造上，擬在品牌重塑方面重新起步；此前，曾經(jīng)為國(guó)人熟悉的“國(guó)民轎車(chē)”夏利車(chē)已經(jīng)停產(chǎn)，并正式被天津一汽“雪藏”。

　　暫別夏利 駿派接棒成效初顯

　　夏利是我國(guó)首個(gè)年銷(xiāo)超過(guò)百萬(wàn)輛的自主品牌，也曾滿足了一代國(guó)人對(duì)私家車(chē)的需求。作為一家經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)制造企業(yè)，天津一汽在中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史上占據(jù)著很重要的地位。然而中國(guó)車(chē)市風(fēng)云變幻，隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展，以及人們消費(fèi)能力的大幅提升，夏利品牌的發(fā)展并沒(méi)有跟上市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)的需求，天津一汽錯(cuò)過(guò)了上一波自主品牌迅速發(fā)展的黃金期。

　　天津一汽汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理兼黨委書(shū)記王志平此前公開(kāi)表示，消費(fèi)者對(duì)夏利的傳統(tǒng)印象導(dǎo)致公司在改變其品牌印記的過(guò)程中出現(xiàn)了困難，暫別夏利是為了更好地集中精力優(yōu)先做好駿派品牌。

　　去年4月，天津一汽正式發(fā)布了“駿馳計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，從2017年至2020年，天津一汽將從轎車(chē)、跨界旅行車(chē)、SUV等不同車(chē)型上全面發(fā)力，希望旗下駿派品牌通過(guò)新品驅(qū)動(dòng)、技術(shù)升級(jí)、品質(zhì)提升、營(yíng)銷(xiāo)變革“四大引擎”，早日成為主流家用車(chē)知名品牌。

　　從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，這一計(jì)劃實(shí)施一年，市場(chǎng)給予了較積極的反潰數(shù)據(jù)顯示，天津一汽今年一季報(bào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.75億元，同比增長(zhǎng)7.22%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比減虧。

　　根據(jù)天津一汽5月10日發(fā)布的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，2018年4月天津一汽實(shí)現(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)量2664輛，同比增長(zhǎng)60.19%；1-4月，天津一汽累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量9474輛，增長(zhǎng)13.73%。分車(chē)型來(lái)看，駿派系列接棒夏利后獨(dú)擋一面，4月銷(xiāo)售了2245輛，實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)335.92%。

　　天津一汽此前披露的一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天津一汽在2018年首季度銷(xiāo)售整車(chē)為6810輛，同比增長(zhǎng)2.14%，其中駿派品牌累計(jì)銷(xiāo)量為6715輛，同比大增126%。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，“駿馳計(jì)劃”成效初顯。

　　挑戰(zhàn)帶來(lái)新機(jī)遇

　　隨著工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)，智能化、數(shù)字化、電動(dòng)化等新標(biāo)簽正在重塑全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入低增速時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為610萬(wàn)輛，同比微增2.8%。這些產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)無(wú)疑為轉(zhuǎn)型期的天津一汽帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。

　　王志平日前公開(kāi)表示，“中國(guó)市恥大，對(duì)市場(chǎng)的精細(xì)化研究是大勢(shì)所趨，而無(wú)論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品價(jià)格，駿派品牌將更加貼近年輕消費(fèi)市場(chǎng)，如何能夠俘獲年輕消費(fèi)者的心，則是駿派品牌首要考慮的問(wèn)題?！?/p>

　　據(jù)介紹，在營(yíng)銷(xiāo)層面，天津一汽正打破陳舊的宣傳與推廣方式，不斷刷新駿派年輕化的品牌形象。天津一汽以傳統(tǒng)4S店和商圈店搭配互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，打造連接線上線下的立體銷(xiāo)售渠道；同時(shí)選擇年輕人喜聞悅見(jiàn)的媒體渠道，如微博、微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)，與年輕受眾建立良好的溝通，將天津一汽創(chuàng)新求變、加速升級(jí)的決心傳達(dá)給消費(fèi)者，力求在年輕消費(fèi)者心中建立起一個(gè)全新的品牌形象。

　　新能源車(chē)方面，在下半年駿派品牌下還將有三款電動(dòng)車(chē)上市，續(xù)航里程均超過(guò)300公里。在電動(dòng)車(chē)上，未來(lái)駿派會(huì)有A00級(jí)車(chē)的城市微型車(chē)，也會(huì)有A級(jí)轎車(chē)，乃至電動(dòng)SUV。天津一汽方面表示，屆時(shí)全新系列的產(chǎn)品將大大改善公司產(chǎn)品線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)有望初步實(shí)現(xiàn)。