中國市場已然成為歐舒丹業(yè)績的重要動力，而這一動力卻依托于品牌代言人。6月11日，法國護(hù)膚品牌歐舒丹發(fā)布2018財年業(yè)績顯示，中國市場銷售凈額為1.59億歐元，同比增長14.5%。中國市場占集團(tuán)整體銷售凈額達(dá)46.6%，位列歐舒丹全球市場銷售占比首位。同店銷售增長15.1%。此外，歐舒丹于去年10月業(yè)績出現(xiàn)短暫下滑，而原因卻為品牌代言人形象下滑?？梢?，歐舒丹以代言人來支撐品牌業(yè)績存在一定風(fēng)險。

　　目前，歐舒丹基本靠中國市場拉動業(yè)績增長。據(jù)2018財年財報顯示，截至3月31日，歐舒丹全球整體銷售凈額同比下滑0.3%至13.19億歐元，經(jīng)營利潤同比下滑16.2%至1.41億歐元，凈利潤同比下滑27.1%至9651萬歐元。其中，日本市場銷售凈額同比下滑8.3%至2.19億歐元；法國本土市場同比增長1.7%至1.02億歐元。美國市場同比增長0.6%至1.72億歐元。北京商報記者對比發(fā)現(xiàn)，與中國市場14.5%的銷售增長相比，其他市場銷售凈額增長僅在個位數(shù)，甚至部分市場銷售下滑。

　　對于中國市場，歐舒丹在財報中表示，得益于代言人鹿晗，歐舒丹全年線上線下銷售業(yè)績增長強(qiáng)勁，并進(jìn)一步帶動集團(tuán)整體業(yè)績增長。截至3月31日，集團(tuán)在中國市場共有197間店鋪，凈關(guān)閉5間店鋪。此外，對于品牌代言人的“明星效應(yīng)”，歐舒丹亞太區(qū)常務(wù)董事賀康祖曾公開表示，2017年“雙11”期間，由于代言人公布戀情，導(dǎo)致歐舒丹天貓銷售增長低于80%的預(yù)期?？梢?，“明星效應(yīng)”并不是業(yè)績增長的長久保障。

　　財報提到，歐舒丹在2019財年將繼續(xù)以創(chuàng)新市場營銷活動以及新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步提升品牌形象。為提高客戶參與度及統(tǒng)一化全渠道體驗(yàn)，集團(tuán)正拓展更大在線平臺，并設(shè)有智能預(yù)測及訂單管理等功能。同時，集團(tuán)將繼續(xù)多品牌策略，致力于新品牌Melvita、Erborian以及LOccitane auBrésil，并將主力開拓LimeLife的國際業(yè)務(wù)，促進(jìn)社交商務(wù)以及彩妝分部增長。值得關(guān)注的是，集團(tuán)將于天貓推出新專門店，以更有效的方式于中國市場建立品牌知名度。