中證網(wǎng)（記者 段芳媛）日前，酒鬼酒（000799）披露2020年年度報告和2021年一季度報告。2020年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.26億元，同比增長20.79%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.92億元，同比增長64.15%。今年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.08億元，同比增長190.36%；歸母凈利潤為2.68億元，同比增長178.85%。

　　2020年以來，疫情成為檢驗企業(yè)內(nèi)功的“試金石”。報告期內(nèi)，酒鬼酒實施“1379”戰(zhàn)略規(guī)劃，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以內(nèi)參酒為代表的高檔產(chǎn)品取得高速增長，坐穩(wěn)業(yè)內(nèi)“黑馬”寶座。

　　2020年年度利潤分配預(yù)案顯示，酒鬼酒擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7元，共派現(xiàn)2.27億元，占當期凈利潤46%。

　　高端品牌“內(nèi)參”發(fā)力

　　從酒鬼酒年報數(shù)據(jù)看，其高端核心系列產(chǎn)品“內(nèi)參”成為拉動全年增長的主要動力，2020年實現(xiàn)營業(yè)收入5.72億元，同比增長72.88%。

　　受消費升級等因素影響，近年來名優(yōu)高檔白酒銷售勢頭強勁。太平洋證券認為，2020年在疫情影響下，高端酒需求剛性凸顯，“內(nèi)參”作為高檔品相對中低檔酒受影響較小，全年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，故利潤增速顯著高于收入增速。

　　值得注意的是，2020年，公司內(nèi)參系列毛利率高達92.41%，同比提升2.52個百分點。

　　公告顯示，在2020年華樽杯評選中，酒鬼酒的品牌價值評定為396億元，較2019年提升25%。其中，內(nèi)參品牌價值279億元，內(nèi)參酒獲評“中國四大高端文化白酒品牌”。

　　除聚焦高端52度、54度內(nèi)參酒外，公司還通過打造次高端酒鬼酒紅壇、傳承、紫壇，中低端湘泉特優(yōu)、盒優(yōu)產(chǎn)品，覆蓋白酒主流價格帶。2020年，52度內(nèi)參酒、紅壇酒鬼、傳承酒鬼銷售占比分別提升到26%、12%和7%，戰(zhàn)略大單品已具備雛形。

　　全國化市場布局再提速

　　為實現(xiàn)內(nèi)參酒和酒鬼系列的快速放量，近年來，酒鬼酒全面啟動全國化市場布局，加速省內(nèi)下沉和省外擴張。

　　年報顯示，湖南縣級市場覆蓋率由2020年年初的48.3%提高到了年末的73.6%。核心終端網(wǎng)點達到8347家，同比增長73%。酒鬼全年新開專賣店93家，達到176家。內(nèi)參全年新開專賣店65家，達到88家。2020年，公司加強廠商合作開拓市場，全國省會級城市覆蓋率達97%，地級城市覆蓋率由年初的56%提高到年末的62%。

　　渠道方面，公司成立內(nèi)參酒銷售公司，打造圍繞內(nèi)參的銷售體系。該體系通過吸收高端酒經(jīng)銷商共同入股，確保廠商利益高度一致，引導經(jīng)銷商注重內(nèi)參酒的長期發(fā)展。在這種模式下，經(jīng)銷商竄貨、亂價行為明顯減少，對提高內(nèi)參酒品牌價值的作用更明顯。

　　公司還將“文化屬性”作為角逐高端酒市場、打響全國知名度的重要舉措。酒鬼酒相關(guān)負責人介紹，酒鬼酒在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生，天生具有文化基因。近幾年，通過持續(xù)品牌投入和一系列品牌建設(shè)舉措，公司不斷豐富品牌內(nèi)涵，吸引更多消費者。今年以來，酒鬼酒還通過與《萬里走單騎》的合作，為酒鬼酒注入世遺文化的內(nèi)核。

　　今年3月，經(jīng)過公司多年推進，馥郁香型白酒被國家標準委列為中國白酒第十一大國標香型。行業(yè)觀點認為，馥郁香型國標落地后，內(nèi)參酒將具備更強的先發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)品特性上與其他品牌形成差異，為酒鬼酒品牌的長遠發(fā)展打開更廣闊的空間。